Le comment, le quoi et le pourquoi du marketing de marque

Avec une stratégie de marketing efficace, vous pouvez vous faire un nom dans votre secteur d'activité en peu de temps. Si vous pensez à certaines des plus grandes marques du monde, comme Nike ou Apple, vous vous rendrez compte qu'elles sont devenues des noms mondialement reconnus grâce à leurs stratégies de marketing. Ces deux entreprises ont utilisé des slogans accrocheurs et des idées novatrices pour mettre au point des campagnes mémorables qui sont restées dans l'esprit des consommateurs.

Vous pouvez interroger quelques personnes, même celles qui ne sont pas fans des produits Apple ou Nike, et elles seront toujours capables de se souvenir de certaines des campagnes de marketing emblématiques. Le slogan "Think Different" ou les innombrables campagnes promotionnelles de l'entreprise de vêtements de sport ont inspiré des gens dans le monde entier et continuent de le faire aujourd'hui.

Le marketing est devenu plus puissant que jamais. Cela est principalement dû au boom des médias sociaux et aux différents canaux numériques qui permettent aux entreprises d'atteindre rapidement leur public. Si vous vous interrogez sur les bases du marketing et sur son fonctionnement, ce guide peut vous aider à mieux le comprendre.

Que peut faire le marketing pour votre marque ?

Avant d'aborder l'impact de bonnes stratégies de marketing sur votre marque, parlons de ce qu'elles peuvent faire à court et à long terme. L'image de marque ne consiste pas seulement à familiariser le public avec les éléments visuels d'une entreprise, tels que le logo, l'imagerie ou les couleurs et les polices de caractères. Elle va plus loin et aide les gens à vous différencier de la concurrence.

Les techniques de marketing les plus efficaces, qu'elles soient imprimées ou numériques, s'attachent à informer les consommateurs sur les produits ou les services et sur la manière dont ils peuvent résoudre un problème.

Il est également important de veiller à ce que les articles ou les services soient commercialisés de manière à transmettre le message de votre marque au public et à établir un lien avec lui. Prenons l'exemple de certaines campagnes impressionnantes de marketing sur les médias sociaux, telles que "Shot On iPhone" ou " Real Beauty Pledge" de Dove.

Vous pouvez voir comment les entreprises ont utilisé des canaux numériques puissants pour impliquer les gens, commercialiser leurs produits et les aider à s'identifier à leurs marques. En fin de compte, l'objectif du marketing est de motiver ou d'encourager les gens à choisir vos produits ou services plutôt que ceux de vos concurrents et d'établir une crédibilité auprès des consommateurs.

Quel est l'impact du marketing sur votre marque ?

Vous connaissez peut-être déjà le rôle du marketing dans le monde des affaires. Son objectif le plus fondamental est d'attirer une base de consommateurs plus large et d'augmenter les revenus ou les bénéfices d'une entreprise. Mais est-ce tout ? Dans le scénario actuel, les supports de marketing numériques et imprimés peuvent être utilisés pour stimuler la croissance et accroître la notoriété de la marque. Mais avant cela, vous devez vous assurer que le logo de votre marque est identifiable et approprié. Utilisez un créateur de logo en ligne pour en créer un et veillez à l'utiliser efficacement dans votre stratégie de marque.

Grâce au marketing des médias sociaux, aux pages web, au blogging, au contenu et même aux dépliants ou aux brochures, vous pouvez atteindre davantage de personnes et leur faire connaître votre marque. Il ne s'agit là que de quelques techniques de marketing qui peuvent aider votre entreprise à devenir plus visible et à se faire connaître.

Par ailleurs, vous devez vous concentrer sur des stratégies susceptibles de générer les résultats souhaités de manière efficace et dans le cadre du budget imparti. Parfois, cela peut s'avérer un peu difficile.

Il existe plusieurs façons de commercialiser votre marque et de faire une impression durable sur votre public cible.

Mettre en avant la valeur pour le client

Lorsque les gens recherchent des produits ou des services particuliers, ils sont généralement confrontés à un grand nombre d'options. Vous devez vous assurer que votre marque se distingue des autres et qu'elle est convaincante pour les consommateurs. Il est donc essentiel de s'efforcer d'offrir une bonne expérience au client et de mettre en avant la valeur de vos produits ou services.

Étant donné que la plupart des personnes sont susceptibles de consulter le site web avant toute autre chose, vous devez faire passer votre message par le biais de sa conception et de ses caractéristiques. Il faut environ 50 ms pour que les internautes portent un jugement sur votre page web, ce qui vous donne une courte fenêtre pour les encourager à rester plus longtemps et à trouver plus d'informations. Cela vaut la peine d'investir dans un bon site web qui représente votre marque.

Prenons l'exemple du site web d'AirBnb. Il est bien conçu, reflète les valeurs fondamentales de la marque et explique exactement ce que l'entreprise propose.

Concentrez-vous sur un message spécifique

En se concentrant sur un message précis, il est plus facile pour votre public de comprendre ce que vous avez à offrir et de se souvenir rapidement de votre marque. Prenons l'exemple de McDonald's ou d'Adidas. Lorsque les gens parlent de certains produits alimentaires, ils peuvent évoquer le restaurant car il est généralement associé aux repas familiaux ou à ceux destinés aux enfants.

C'est parce que la marque a mis en avant un message spécifique dans ses campagnes, qui met l'accent sur l'inclusion et encourage les gens à venir passer un bon moment en famille. De même, Adidas véhicule un message de dévouement et de passion pour le sport. Elle s'adresse à un public de niche composé d'athlètes et de personnes qui s'inspirent d'eux.

Maintenir un ton cohérent

Vous serez peut-être surpris d'apprendre que le maintien de la cohérence peut contribuer à la reconnaissance et à l'augmentation des revenus. Selon un rapport, la cohérence d'une marque peut se traduire par une augmentation de 33 % du chiffre d'affaires. Veillez donc à ce que votre ton soit cohérent dans le marketing de contenu, les médias sociaux ou la presse écrite.

Pourquoi le marketing de votre marque est-il important ?

En fin de compte, le succès et la croissance de votre entreprise sont étroitement liés à la manière dont vous commercialisez votre marque. Vous pouvez vendre des produits de la plus haute qualité ou des services de premier ordre ; si les gens ne les connaissent pas, vous risquez de ne pas pouvoir atteindre les objectifs fixés. Le marketing consiste donc essentiellement à communiquer avec le client et à souligner les raisons pour lesquelles il devrait investir dans vos produits ou services.

Il aide également les gens à se souvenir de votre marque pendant longtemps et crée une perception positive qui peut être transmise de génération en génération.