Growth-Driven Design post-lancement d'un site web : quelles étapes?

Lancer un site web avec une présentation traditionnelle devient rapidement une méthode dépassée pour cultiver une présence en ligne.

La GDD (Growth-Driven Designi), ou conception axée sur la croissance, est de plus en plus populaire en raison de sa capacité à se concentrer sur des objectifs et des cibles spécifiques sans dépenser trop d'argent dans les budgets de marketing.

Après avoir lancé votre site web GDD, vous vous demandez peut-être ce qui se passe ensuite. Heureusement pour les propriétaires d'entreprise, l'utilisation de la conception axée sur la croissance indique souvent que le travail est rarement terminé, car les entreprises et les consommateurs sont en constante évolution.

Qu'est-ce que la GDD (Growth-Driven Design) ?

La GDD, ou conception axée sur la croissance, est le processus de conception d'un site web ou d'une présence en ligne basé sur des objectifs spécifiques et des publics cibles, qui peuvent changer ou évoluer en fonction des données reçues en temps réel. Avec la conception axée sur la croissance, vous évitez d'ennuyer vos visiteurs avec une page web statique et obsolète. Au lieu de cela, utilisez les points de données qui sont importants pour vous afin de cultiver une mise en page et une présence en ligne qui résonnent vraiment avec le public que vous voulez atteindre.

Le processus GDD

La méthodologie de conception axée sur la croissance sera probablement propre à votre entreprise, au public que vous souhaitez atteindre et aux objectifs particuliers que vous avez en tête. Le processus GDD comprend les étapes suivantes, qui peuvent ensuite être développées en fonction des besoins individuels de votre site web :

• Stratégie: Quels sont les objectifs de votre site web ? Qui cherchez-vous à atteindre en termes de public grâce à votre présence en ligne ? Qui est votre client idéal et comment comptez-vous utiliser votre site web pour le séduire ? Quels sont les points douloureux sur lesquels vous vous concentrez pour attirer les utilisateurs sur votre site web ou votre présence en ligne ?

• Personas: Visez-vous un groupe spécifique de personnes ou un persona susceptible de trouver votre site web utile, intéressant ou nécessaire ? Quelle tranche d'âge et quelles données démographiques visez-vous dans le cadre de votre projet de conception axé sur la croissance ?

• Analyses et données en temps réel: La conception axée sur la croissance ne fonctionne pas sans des mises à jour permanentes et des analyses en temps réel. Les données et les analyses en temps réel fournissent des informations précieuses sur ce qui fonctionne sur votre site web et sur ce qui peut nécessiter des ajustements ou des mises à jour. L'utilisation de données en temps réel peut également vous aider à mieux comprendre les souhaits, les besoins et les motivations des utilisateurs de votre site web.

• Recherche sur les utilisateurs: Au fil du temps, toute entreprise a besoin de comprendre le public qu'elle touche, même s'il s'agit d'une base d'utilisateurs imprévisible à l'origine. Se connecter avec des utilisateurs ou des clients existants pour en savoir plus sur leurs opinions concernant la mise en page et la fonctionnalité de votre site web peut également s'avérer très utile lors du développement avec GDD.

  
  
  

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GDD : étape par étape

Une fois que vous avez décidé que la conception axée sur la croissance est faite pour vous, travailler avec une équipe de concepteurs et de développeurs peut aider à rationaliser le processus. En règle générale, la conception d'un site web dans l'optique d'une conception axée sur la croissance nécessite les étapes suivantes :

• Examen de la liste de souhaits du client: Avant de créer un site web test ou un site de lancement, il est impératif de passer en revue la liste des souhaits du client en termes de publics visés, de fonctionnalités spécifiques qui l'intéressent et même d'éléments de conception qui sont fondamentaux pour le site web et la présence en ligne qu'il souhaite voir créer.

• Création d'un site web de lancement: Le développement d'un site web de lancement est une autre étape importante de la collaboration avec GDD. Un site Web de lancement est essentiellement une démonstration en direct du site Web en cours de conception et de construction. Un site Web de lancement peut vous aider à travailler directement avec vos développeurs et concepteurs GDD, car il ne sera pas accessible au public, mais il fonctionnera comme votre site Web officiel une fois qu'il sera en place.

• Analyse de la liste de souhaits: Une fois que vous avez un site web de base avec lequel travailler, vous pouvez commencer à revoir votre liste de souhaits pour configurer les caractéristiques et les fonctionnalités qui comptent le plus pour vous et qui devraient être prioritaires.

• Amélioration continue : Avec GDD, vous pouvez vous attendre à des améliorations continues et permanentes au fur et à mesure que votre équipe de développement et de conception GDD traite les meilleures caractéristiques et les éléments de conception de votre site Web de lancement original.

• Recherche supplémentaire: La recherche et la collecte de données supplémentaires sont également utiles aux équipes de développement GDD, même lorsqu'elles travaillent avec un site web de la rampe de lancement. Plus il y a de données disponibles sur une base d'utilisateurs particulière, plus il est facile d'identifier les fonctions. Une fois que votre site web sera accessible au public en ligne, ses caractéristiques auront toutes les chances de plaire aux utilisateurs.

La GDD après le lancement : Quelle est la prochaine étape ?

Une fois que vous avez décidé d'opter pour la GDD pour votre site web et que vous avez fait concevoir une mise en page pour votre site, vous vous demandez peut-être ce qu'il y a lieu de faire ensuite. Parce que la GDD est très différente de la conception traditionnelle, vous pouvez vous attendre à des mises à jour et des changements continus de votre site Web en fonction des services que vous avez opté pour vos fournisseurs de GDD. Après le lancement initial de votre site GDD, vous pouvez vous attendre à ce qui suit :

• Examen des performances par rapport aux objectifs: L'examen des performances globales de votre site web par rapport aux objectifs que vous avez fixés avant le lancement est une priorité absolue pour les développeurs GDD. Bien que les résultats varient en fonction de vos objectifs spécifiques, rester au courant des performances de votre site GDD et des objectifs initiaux que vous avez fixés est un facteur essentiel dans la conception axée sur la croissance. Il n'est pas rare non plus que vous retravailliez constamment les objectifs que vous avez l'intention d'atteindre, ce qui peut être intégré au processus de conception axée sur la croissance.

• Recherches supplémentaires: Le processus de conception axée sur la croissance est continu et en constante évolution, ce qui signifie que vous devrez peut-être effectuer des recherches constantes et en apprendre davantage sur les souhaits et les besoins de votre public, en particulier si vous travaillez sur un marché hautement concurrentiel et saturé. La recherche continue peut aider à clarifier les changements à apporter à la conception de votre site pour augmenter les taux de conversion tout en réduisant les taux de rebond. Utilisez les données en temps réel pour éviter d'apporter des changements inutiles ou indésirables à votre site web et à votre présence en ligne.

• Données sur le marketing et les ventes: L'utilisation des données relatives au marketing et aux ventes peut également fournir des informations précieuses sur l'efficacité globale de la conception de votre site web axée sur la croissance. Utilisez les données de marketing et de vente pour mettre en œuvre de nouvelles actions dans les futurs plans de conception que vous envisagez pour votre présence en ligne. Les données de marketing et de vente en temps réel peuvent également vous aider à en savoir plus sur les produits ou services de votre secteur qui sont actuellement demandés et sur ceux qui ne répondent pas aux attentes.

Il est essentiel de comprendre la conception axée sur la croissance et les avantages qu'elle peut apporter à toute entreprise en ligne aujourd'hui, qu'il s'agisse d'une entreprise locale ou du lancement d'une marque internationale en ligne. Avec le GDD, optimisez votre capacité à attirer votre public cible tout en maximisant votre portée en ligne.

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