Growth-Driven Design: Optimización continua tras el lanzamiento

Lanzar un sitio web con un diseño tradicional se está convirtiendo rápidamente en un método anticuado de cultivar una presencia en línea. El GDD, o growth-driven design, es cada vez más popular debido a su capacidad para centrarse en objetivos y metas específicos sin gastar demasiado en presupuestos de marketing. Después de lanzar su sitio web GDD, puede que se pregunte qué viene después. Afortunadamente para los propietarios de empresas, el uso del growth-driven design suele indicar que el trabajo rara vez está hecho, ya que tanto las empresas como los consumidores están siempre en constante evolución.

¿Qué es el GDD (Growth-Driven Design)?

El GDD, o growth-driven design, es el proceso de diseñar un sitio web o una presencia en línea basándose en objetivos específicos y audiencias objetivo, que pueden cambiar o modificarse en función de los datos entrantes que se reciben en tiempo real. Con el GDD, evite aburrir a sus visitantes con una página web estática y anticuada. En su lugar, utilice los puntos de datos que son importantes para usted para cultivar un diseño y una presencia en línea que realmente resuene con el público al que desea llegar.

El proceso de la GDD

La metodología del growth-driven design probablemente será única para su empresa, el público al que pretende llegar y los objetivos concretos que tenga en mente. El proceso GDD incluye los siguientes pasos, que pueden ampliarse en función de las necesidades individuales de su sitio web:

• Estrategia: ¿Cuáles son los objetivos de su sitio web? ¿A qué público quiere llegar con su presencia en línea? ¿Quién es su cliente ideal y cómo pretende utilizar su sitio web para atraerlo? ¿En qué puntos de dolor se centra para atraer a los usuarios a su sitio web o presencia en línea?

• Personas: ¿Se dirige a un grupo específico de individuos o a una persona con más probabilidades de encontrar su sitio web útil, interesante o necesario? ¿A qué grupos de edad y demográficos se dirige su proyecto de growth-driven design?

• Análisis y datos en tiempo real: El GDD, o growth-driven design, no funciona sin actualizaciones continuas y análisis en tiempo real. Los datos y análisis en tiempo real proporcionan información muy valiosa sobre lo que está funcionando en su sitio web y lo que puede requerir ajustes o actualizaciones. El uso de datos en tiempo real también puede ayudarle a comprender mejor los deseos, necesidades y motivaciones de los usuarios de su sitio web.

• Investigación de usuarios: Con el tiempo, cualquier empresa necesita comprender al público al que llega, incluso si llega a una base de usuarios que en un principio era impredecible. Ponerse en contacto con los usuarios o clientes existentes para conocer mejor sus opiniones sobre el diseño y la funcionalidad de su sitio web también puede ser de gran ayuda a la hora de desarrollar con GDD.

  
  
  

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GDD: paso a paso

Una vez que haya decidido que el GDD, o growth-driven design, es adecuado para usted, trabajar con un equipo de diseñadores y desarrolladores puede ayudarle a agilizar el proceso. Por lo general, el diseño de un sitio web con el growth-driven design en mente requerirá los siguientes pasos:

• Revisar la lista de deseos del cliente: Antes de crear un sitio web de prueba o una plataforma de lanzamiento, es imperativo revisar primero la lista de deseos del cliente en términos de audiencias previstas, características específicas que les interesan e incluso elementos de diseño que son fundamentales para el sitio web y la presencia en línea que están buscando.

• Creación de un sitio web de lanzamiento: El desarrollo de un sitio web de lanzamiento es otro paso importante en el trabajo con GDD. Un sitio web de lanzamiento es esencialmente una demostración en vivo de la página web que se está diseñando y construyendo. Un sitio web launchpad puede ayudarle cuando se trabaja directamente con sus desarrolladores y diseñadores GDD, ya que no estará disponible al público, pero funcionará como su sitio web oficial una vez que es la vida.

• Análisis de la lista de deseos: Una vez que tenga un sitio web launchpad básico para trabajar, puede comenzar a revisar su lista de deseos para configurar qué características y funcionalidades le importan más y cuáles deben priorizarse.

• Mejora continua: Con GDD, puede esperar mejoras continuas y constantes a medida que su equipo de desarrollo y diseño de GDD salda las mejores características y elementos de diseño de su sitio web original de plataforma de lanzamiento.

• Investigaciónadicional: Investigar y recopilar datos adicionales también es útil para los equipos de desarrollo de GDD, incluso cuando se trabaja con un sitio web de plataforma de lanzamiento. Cuantos más datos haya disponibles sobre una base de usuarios concreta, más fácil resultará precisar las funciones. Es más probable que sus características les resulten atractivas una vez que su sitio web esté disponible al público en línea.

La GDD después del lanzamiento: ¿Qué sigue?

Una vez que se haya decidido por la GDD para su sitio web y haya diseñado un esquema para el mismo, es posible que se pregunte cuál es el siguiente paso. Dado que la GDD es muy diferente del diseño tradicional, puede esperar actualizaciones y cambios continuos en su sitio web en función de los servicios que haya elegido de sus proveedores de GDD. Tras el lanzamiento inicial de su GDD, puede esperar lo siguiente:

• Revisión del rendimiento frente a los objetivos: Revisar el rendimiento general de su sitio web en comparación con los objetivos que ha establecido antes del lanzamiento es una prioridad para los desarrolladores de GDD. Aunque los resultados variarán en función de sus objetivos específicos, mantenerse al día con el rendimiento de su sitio GDD y los objetivos originales que estableció es un factor esencial en el growth-driven design. Revisar constantemente los objetivos que pretende alcanzar tampoco es infrecuente y puede incorporarse al proceso de growth-driven design.

• Investigación adicional: El proceso de growth-driven design es continuo y está en constante evolución, lo que significa que es posible que tenga que investigar constantemente y aprender más acerca de los deseos y necesidades de su público, especialmente si está trabajando en un mercado altamente competitivo y saturado. La investigación continua puede ayudar a clarificar qué cambios deben implementarse en los diseños de su sitio para aumentar las tasas de conversión y reducir al mismo tiempo las tasas de rebote. Utilice los datos en tiempo real para evitar realizar cambios innecesarios o no deseados en su sitio web y su presencia en línea.

• Datosde marketing y ventas: El uso de datos de marketing y ventas también puede proporcionar información valiosa sobre la eficacia general del diseño de su sitio web orientado al crecimiento. Utilice los datos de marketing y ventas para implementar nuevos elementos de acción en los futuros planes de diseño que esté pensando para su presencia en línea. Los datos de marketing y ventas en tiempo real también pueden ayudarle a conocer mejor qué productos o servicios de su sector tienen actualmente demanda y qué productos no están cumpliendo las expectativas.

Entender el growth-driven design y cómo puede beneficiar significativamente a cualquier negocio online hoy en día es esencial, tanto si dirige un negocio local como si lanza una marca internacional online. Con el GDD, optimice su capacidad de atraer a su público objetivo al tiempo que maximiza su alcance en línea.

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