许多小型企业对本地搜索引擎优化的依赖程度超出了他们的想象。例如，他们的谷歌企业简介比他们的网站能产生更多的潜在客户。水管工、屋顶工以及许多经常需要 "紧急 "干预的行业，都需要在本地搜索结果中占据主导地位，才能成为相关企业。
但不仅仅是这些类型的企业，像麦当劳这样的大型快餐连锁店也需要采取不同的方法。
在这本本地搜索引擎优化指南中，我们将探讨本地搜索引擎优化、它为何至关重要以及您或您的客户如何利用它的力量。
改进搜索的过程包括优化企业的在线展示，以提高其知名度，并在本地搜索结果中更加突出地显示出来。
作为搜索引擎优化的一部分，本地搜索引擎优化是指创建和优化内容、更新和管理在线企业列表以及建立本地引用，以增加企业被本地客户发现的机会。
它还包括针对特定地点的特定关键词，以及针对移动用户优化网站，因为移动用户经常在旅途中搜索本地企业。
我 每次去一个地方都会搜索 "附近最好的咖啡店" 。而且，我并不总是带着笔记本电脑。
主要目标是帮助企业吸引更多本地客户，增加实体店的人流量。
为取得成效，营销活动经理需要重点使用与企业及其目标受众相关的本地关键词。要做到这一点，可以通过全面的关键词研究来确定最有效的本地关键词，从而优化企业的网站和在线内容。
专业建议：许多工具无法提供当地居民使用的关键词、俚语或某个地方的昵称。如果您不熟悉当地词汇，请尽量找当地人帮忙。
本地搜索的重要性： 46%的谷歌搜索是本地搜索。[99 家公司]本地搜索在在线用户行为中发挥着举足轻重的作用，近一半的谷歌搜索具有本地意图。这凸显了针对本地搜索排名优化您的在线存在以及有效接触和吸引目标受众的重要性。
移动搜索的影响： 78% 的本地移动搜索会导致线下购买。[搜索引擎优化法庭]移动设备上的大多数本地搜索都会转化为实际行动，78%的本地搜索会促成线下购买。确保您的本地搜索引擎优化对移动设备友好，是将数字互动转化为实际业务成果的关键。
谷歌 "我的 企业 "的影响力： 拥有完整谷歌 "我的企业 "列表的企业被用户认为信誉良好的可能性要高出 2.7 倍，客户访问拥有完整企业简介的企业的可能性要高出 70%，考虑购买的可能性要高出 50%。[谷歌企业简介帮助]全面的谷歌企业简介可大大提高企业的可信度，使潜在客户认为企业信誉良好的可能性几乎提高三倍。请优先考虑 GMB 列表的完整性和准确性。
在线评论的影响：88% 的消费者对在线评论的信任程度不亚于个人推荐。[BrightLocal]在线评论对消费者的决策具有极大的影响力，88%的消费者对在线评论的信任程度不亚于个人推荐。鼓励和管理正面评论对于建立信任和吸引本地客户至关重要。
本地搜索引擎优化和语音搜索： 据估计，约 60% 的搜索将通过语音完成。[需求age]语音搜索的日益普及要求调整本地搜索引擎优化策略。预计将有 60% 的搜索是通过语音进行的，对于希望占据主导地位的本地企业来说，优化自然语言查询变得至关重要。
说到本地，影响排名的一些关键因素包括企业与用户搜索词的匹配程度、与用户当前位置的距离以及企业在当地社区的知名度。
其他重要因素包括企业信息在不同网络平台上的准确性和一致性（企业的 NAP 引用--稍后详述）、客户评论的数量和质量以及企业网站针对本地搜索的优化。
专业提示：社交媒体资料和帖子也会显示在 SERP 中，有研究表明社交信号会影响其中一些搜索结果。😉
通过关注这些排名因素，企业可以提高在 Google 本地搜索结果中排名靠前的机会，吸引更多潜在客户。
使用 Google 搜索主要术语，看看会显示哪些类型的结果。您可能会看到网站，可能会看到一些广告，也可能会看到突出显示的本地地图包--对于大多数本地结果而言，这在手机上非常明显。
这是确定您应该采用哪种方式帮助潜在客户找到您的企业的最佳方法之一。
虽然有很多本地搜索引擎优化工具，但利用常识是最好的方法。从企业主的角度来看，我一直建议与搜索引擎优化顾问或机构合作，他们会帮你搞定这一切--因为这很费时间。
您只需了解几件事和一些最佳实践。
如果你是一名帮助企业主在本地搜索中脱颖而出的数字营销人员，那么你有一套本地搜索引擎优化工具，可以帮助你更好地管理所需的所有工作。只提及一些工具而忽略其他工具是不公平的。
也就是说，以下这些也可以称为工具：
任何企业在营销方面最重要的资产。谷歌简介可能会被暂停，Instagram 账户可能会被删除，但网站一直都是，而且永远都是主要的吸引点，也是您希望潜在客户前往的地方。
一个优化良好的网站是成功开展本地搜索引擎优化活动的第一步。
谷歌也认为这很好；)
确保您的页面搜索引擎优化已经完成：准确的企业信息、地点、适当的标题、提及地点的副标题、元描述以及与用户查询相关的整体良好内容，这些都是提高企业知名度和本地排名的第一步。
良好的网站速度--一个像样的本地服务器就能完成任务。不要使用无用的插件和大尺寸照片。任何图片都不需要超过 1 MB。
也不要想太多，这是常识。
为您提供服务的每个地点都建立一个页面。这一点很重要，因为通常情况下，要想被列入本地信息包，您需要在网站上提及特定的地点，而一个完整的页面总比一段文字要好。 水管工服务于其主要地点周围的 多个城市或县。
这里的意思是要说明你所服务的地区；不要过分夸大，也不要逐字逐句地使用相同的内容--谷歌曾因为这类页面的内容不独特而抨击过很多人。
不，仅仅更改名称（X 市最佳屋顶安装商）是不行的:)
建议：做好本地关键词研究，不要害怕搜索量低；事实证明，即使没有搜索量的关键词也有价值。
寻找不同的本地关键词并提及这些关键词。不要忘记提及您的产品和服务--我见过一些 "忘记 "这样做的人。
专业建议：如果您有一辆印有您的徽标和网站网址的汽车，请拍摄一张包含当地地标的照片--比如在市政厅旁边。别忘了在这些图片上添加Alt 标签，并注明拍摄地点。你会惊讶地发现，你还会出现在其他类型的搜索中--在这种情况下，这未必是坏事--它有助于加强品牌知名度。
NAP 是 "姓名、地址和电话号码 "的缩写，需要在所有平台和配置文件中保持一致。我通常会从谷歌企业简介中获取 NAP，以确保地址和邮政编码格式是谷歌显示的方式，而不是其他解释。因此，如果您的街道地址在谷歌上是 blv.，而您的网站上拼写为boulevard，请将其调整为与谷歌一致。
有趣的事实：你不会相信有多少企业的公司名称是错误的。这说明了什么？
前身为 Google My Business。对于许多企业（如水管工或以 GBP为生的 屋顶工）而言，这是唯一最重要的个人资料。在假设的极端情况下，如果我选择在 GBP 或网站上工作，我可能会选择 GBP。这也是为谷歌地图提供信息的 "个人资料"。
UTM标记所有链接--我将公司的服务作为产品添加到链接中，优化后的图片极具吸引力，描述也很好，并链接回网站。您的服务或产品也应如此。确保不遗漏任何设置、选项或段落（称为业务属性）。
专业建议：我使用Claire 的 UTM 标签电子表格已有多年。
让您的客户在您的 Google Business Profile 上留下好评，并让他们提及您的企业名称和地理位置。
专业建议：您有负面评论吗？没关系，没有哪家企业没有负面评论。谷歌在删除虚假评论方面做得并不好。您能做些什么呢？获取带有照片的新的正面评论！您的客户可以选择上传您的产品或服务的照片。谷歌喜欢这样，他们会将照片放在更显眼的位置。
专业建议：启用您的谷歌商业网站。虽然他们隐藏了这一选项，但去 编辑您的企业信息，在 " 联系 " 选项卡下 ，就在您输入实际网站地址的下方，您会看到管理谷歌企业网站的选项，该网站会根据您的个人资料（照片、帖子等）提供信息。
您可以将您的企业列入数不胜数的目录中。说真的。我能找到至少 1000 个：)并不是所有的都是相关的--大概只有 50 个左右--质量重于数量。此外，还要考虑适合您的目录--例如，有专门针对牙医的目录，如果您是验光师，该目录可能与您无关。
这时，NAP 的一致性就很重要了。谷歌会在某一点上了解到这是您的企业在线简介。
有一些使用 Yext 的列表管理服务--在这里您可以将您的信息和供稿放到所有其他相关平台（Yelp、Bing、Find Me Local、Apple Maps 等）--在大多数情况下，这些服务都能起到作用。
在此，我需要指出的是，有时连接会中断，因此最好定期审核本地列表，确保其最新和相关。
监测和获取这些平台上的本地评论也会有所帮助--想想 Yelp 的情况以及其个人资料的影响力。
同样，与本地搜索引擎优化顾问合作可以帮助您更好地了解这些服务的作用，并减轻您的工作负担。
您已经是一个积极参与社区活动的人。您是当地商会、BNI 和其他类型会员的成员，并通过赞助为社区的发展做出贡献。
为什么不利用这一点为您的业务获取一些本地反向链接呢？
除了赞助当地社区实体（如教堂和社区学校）外，还有许多其他获得有价值反向链接的有效策略。
参与本地活动和慈善事业可以从活动页面和新闻稿中获得反向链接。与当地博主和有影响力的人合作，发表专题或特邀文章也是一个富有成效的途径。
此外，参加本地商业论坛并参与讨论也可以树立自己的权威，从而获得反向链接。
请记住，反向链接的质量和相关性至关重要；它们应来自与您的业务产生共鸣的信誉良好的本地来源。这不仅能提高您的本地搜索引擎优化，还有助于建立一个强大的、以社区为中心的品牌形象。
附注：如果您没有按照我在本段第一句话中提到的方法去做，那么您应该这样做。这不仅仅是为了搜索引擎优化的好处--从个人角度来说也是令人欣慰的。
首先，确保您企业的 NAP 引用（名称、地址、电话号码）在所有数字列表中都是统一和准确的。
接下来，用本地关键词优化网站，并创建针对特定地点的内容：登陆页面、博客文章等。鼓励客户在 Google My Business 和其他相关评论平台上发表评论，与潜在客户建立信任和信誉。通过活动、赞助和合作与当地社区互动，以加强您在当地的影响力并增加当地转介。通过实施这些本地搜索引擎优化技巧，您可以提高本地搜索性能， 增加流量和潜在客户 转化率，为您的企业吸引更多本地客户。
正确进行本地页面搜索引擎优化--这是最基本的事情，但很多人都没有正确完成。
专业建议：设置好 Google Analytics、Google Search Console 和 Google Business Profile。过不了多久，您就可以看到您在谷歌上的一些关键字排名，其中很多都包含地点关键字。
建议：从 "关于 "页面链接到您注册的一些本地企业名录。
慢慢来。这通常不是一个人的工作；这通常是一项乏味的任务，而且不会一蹴而就。但这些必然会帮助您的企业在本地搜索引擎优化游戏中获胜。您只需一次比一次领先于竞争对手。
总之，主导本地搜索引擎优化对于提高企业知名度和吸引本地搜索者至关重要。通过关注关键的搜索引擎优化排名因素，并确保您的企业简介在顶级本地企业列表中占据显著位置，您可以显著提高您的在线影响力，从而为您的企业带来更多收入。
这一点非常重要，不仅因为它能为本地企业服务，还因为它能将您与目标受众直接联系起来。
通过采用先进的搜索引擎优化技术，您可以在本地一级的有机搜索结果中获得更高的排名，提升您的排名位置，并将您的企业打造成社区中的领先选择。
请记住，有效的本地搜索引擎优化是一个持续的过程，但付出是值得的。