人工智能在营销中的应用：从生成式向自主式转型

你是否有过在跑步机上跑得越来越快的感觉？在数字营销领域，这个跑步机就是内容生产。 在过去两年里，生成式人工智能一直是速度的终极助推器。 它帮助我们更快地写作、更快地设计、更好地进行头脑风暴。但是，有一个问题可能会让你止步不前：如果每个人都有同样的速度提升，那么是否有人真的有优势呢？

现实情况是，仅仅创造内容不再是 "胜利"。这是底线。这是底线。如果你想达到现代商业的最高境界，你就不能仅仅局限于创造文字。你必须着眼于自主。目前，我们正在见证 人工智能在营销领域的巨大转变，从生成系统转向自主系统。

"吹嘘人工智能内容就像吹嘘用电一样。如果你还在手动点击'发布'，你就没有人工智能战略--你只有一台数字打字机。"

那么，这对你的日常工作流程究竟意味着什么？如何从"为你写作"的工具转变为"为你工作"的系统？让我们深入了解这一演变背后的数据和策略。

生成时代：为什么创建内容现在是 "底线"？

当ChatGPT 横空出世时，营销世界一夜之间发生了变化。内容创作的门槛突然消失了。

根据《HubSpot 人工智能现状报告》，目前约有 75% 的营销人员使用生成式人工智能工具来协助他们完成日常任务。

这种广泛采用创造了一个新的现实：内容无处不在。生成式人工智能在起草博客文章、创建社交媒体标题和根据文本提示生成图片方面表现出色。然而，这仅仅是可能性的底线。

虽然人工智能生成技术节省了时间，但它并不一定能解决活动策划的问题。Salesforce 的一项研究发现

43% 的营销人员仍在为跨渠道管理营销活动所需的人工工作而苦恼。

如果你只是利用人工智能来编写更多的电子邮件，而你仍然需要手动发送、跟踪和优化，那么你还没有爬到天花板的最高处。

从 "生成 "到 "自主"：达到天花板

如果说内容创作是 "地板"，那么 "开展营销活动 "就是 "天花板"。这就是自主人工智能发挥作用的地方。

区别在哪里？生成式人工智能根据提示创建输出，而自主式人工智能则追求目标。与其要求人工智能"写一篇关于搜索引擎优化的博文"，你可能会告诉自主系统"在下个季度将有机流量提高 15%"。

自主系统不只是写，它还会研究关键词、分析竞争对手在做什么、发布内容、监控表现，然后在没有达到目标时调整内容。它从助手转变为数字同事。

这一转变代表着从被动营销到主动营销的转变。在被动模式中，当你发现流量下降时，你会提示人工智能帮你找出原因，然后请它帮你写出修复方案。在自主模式中，人工智能会检测到流量下降，找出原因，并在你登录网站喝早茶之前部署修复方案。

人工智能代理的崛起

随着 "代理 "的引入，我们看到这一转变正在实时展开。例如，HubSpot Breeze 代理就是一个重大飞跃。它们不仅仅是聊天机器人，还是功能性工作者。

从"生成 "到 "自主 "的转变意味着 人工智能开始接管 "执行"。这样，人类营销人员就可以专注于 "思考"。

为什么 AEO 正在改变游戏规则

随着我们迈向 2026 年，人们查找信息的方式正在发生变化。我们正在从传统的搜索引擎优化（SEO）转向答案引擎优化（AEO）。

为什么这与自主人工智能有关？因为人工智能搜索引擎（如 Perplexity、Gemini 和 ChatGPT）不仅仅提供链接列表。它们提供的是直接答案。

要想在人工智能搜索引擎的世界中获胜，您的内容需要的不仅仅是 "好"。它需要具有权威性、结构化，并且易于被其他人工智能系统消化。在这一点上，自主代理比人类更胜一筹，因为它们可以实时监控回答引擎是如何引用内容的。它们可以看到某个特定段落被用作人工智能答案的来源，然后优化其他页面，使其遵循同样的成功模式。

Gartner 预测，2026 年，随着人们转向人工智能聊天机器人寻求答案，传统搜索引擎的搜索量将下降 25%。

如果您的营销战略仍停留在 "生成底层"，那么您将只能为正在迅速消失的搜索世界制作内容。

自主系统可通过以下方式帮助您转向 AEO：

1. 扫描意图：了解用户问题背后的 "原因"。

2. 构建数据：自动应用模式标记，使搜索引擎能够更好地 "阅读 "您的网站。

   更多关于 人工智能在营销中的应用 什么是 TL;DR，它对 AEO 有何影响？

3. 实时更新：刷新博客文章中过时的统计数据，使您成为人工智能最 "新 "的来源。

转变背后的数据

向自主系统的转变不仅仅是一种趋势，它还得到了大量投资和可衡量结果的支持。

根据 Statista 的数据，到 2028 年，全球人工智能营销市场预计将达到惊人的 1070 亿美元。

为什么资金会流向那里？因为自主系统解决了规模问题。

当你不再需要不断的人工提示时，你就消除了营销中的延迟。你将变得更快、更准确、更高效。

实用步骤：如何提升您的人工智能战略水平

如果您目前正处于人工智能之旅的 "认知阶段"，那么您可能会想知道如何才能真正实现这一转变。您不必在一夜之间彻底改造整个部门。相反，请专注于以下三个方面：

1.集中您的数据

自主人工智能的好坏取决于它所能访问的数据。如果你的客户数据被困在电子表格中，而你的营销数据又在单独的工具中，那么人工智能代理就无法帮助你。您需要一个统一的 CRM（如 HubSpot），让人工智能看到客户旅程的全貌。干净的数据是自主引擎的燃料。没有它，引擎就会停转。

2.关注战略提示，而非任务提示

不要再要求人工智能"写一封邮件"。

开始要求它"分析这个客户群，并提出一个三步培育序列，以解决他们的三大痛点"。

将你的思维方式从 "作者 "转变为 "策划者"。你现在是数字交响乐团的指挥，而你的工作就是确保每件乐器都能在正确的时间演奏出正确的音符。

3.采用 AEO 结构

开始为回答引擎设计内容结构。使用清晰的标题、要点和对常见问题的直接回答。这将使人类读者和人工智能代理更容易理解您的价值。如果人工智能代理在三秒钟内无法在您的页面上找到答案，它就不会向用户推荐您。

人的因素：营销人员会怎样？

人们普遍担心，从生成式人工智能到自主式人工智能将意味着人类被取代。实际上，情况恰恰相反。随着执行的自动化，战略变得更有价值。

当人工智能负责起草、发布和基本优化时，营销人员就可以自由地：

营销的天花板是人类和机器协同工作的点。机器负责大量数据的执行，而人类则提供创意火花和战略指导。我们称之为人工智能增强营销人员时代。

展望未来：超越今天的营销

展望未来，使用生成式人工智能的公司与使用自主式人工智能的公司之间的差距将会越来越大。那些停留在底层的公司将生产出堆积如山却无人阅读的内容，因为它们没有针对人们（和人工智能）消费信息的新方式进行优化。他们将陷入手动点击按钮和移动数据的 "繁忙工作 "中。

那些能够触及天花板的人将会实现精益、高效的运营。他们将在回答引擎结果中胜出，并提供以前不可能实现的个性化水平。他们将把自己的营销引擎视为一个有生命、会呼吸的实体，每天都在学习和成长。

从生成到自主的过程不仅仅是一次技术升级。它从根本上改变了我们对 "工作 "的看法。它意味着从手工任务的世界转向自动化目标的世界。这就是要认识到，你的时间最好花在大想法上，而不是小事情上。这是人工智能飞轮的黎明。

你准备好停止单纯的创造，开始真正的竞争了吗？工具已经准备就绪。数据是清晰的。唯一的问题是，您愿意以多快的速度攀升。

在Aspiration Marketing，我们专门帮助企业驾驭这些复杂的技术变革。无论您是想了解如何实施HubSpot Breeze Agents，还是想将您的战略从SEO 转向 AEO，我们都能为您提供所需的专业见解，帮助您保持领先地位。我们认为，人工智能应增强团队的能力，而不是压倒团队。通过专注于数据驱动型战略和自主执行，我们可以帮助您实现这一目标，并将您的营销转变为高性能引擎。

准备好了解自主人工智能如何改变您的增长了吗？让我们一起探索各种可能性。