Testul Flesch de citire ușoară - Cum îl utilizați în HubSpot?

Claritatea nu este doar o virtute - este o necesitate. Întreprinderile se străduiesc în mod constant să capteze atenția și să treacă la acțiune, în special atunci când clienții potențiali se află în "stadiul de analiză" crucial al călătoriei lor de cumpărare. Dar cum vă puteți asigura că conținutul dvs. meticulos creat rezonează cu adevărat cu publicul dvs., în loc să îl lăsați confuz sau dezangajat?

Provocarea constă în a trece prin zgomot.

I. Conținuturile dvs. sunt cu adevărat atractive?

În fiecare zi, nenumărate articole, e-mailuri și postări sociale își dispută atenția limitată a publicului dumneavoastră. Luați în considerare acest lucru: durata medie a atenției umane s-a redus remarcabil la doar 8,25 secunde, o cifră adesea citată ca fiind mai scurtă decât cea a unui peștișor auriu (care ajunge la 9 secunde!). Dacă mesajul dvs. nu este ușor de înțeles sau necesită prea multă gândire sau atenție, este posibil să treacă pe lângă el. Nu este vorba doar despre cuvinte frumoase; este vorba despre o comunicare eficientă, care apropie clienții potențiali de o decizie.

Această provocare este agravată de realitatea alfabetizării adulților. În America de Nord, statisticile arată că o parte semnificativă a adulților citesc sub un nivel de competență. De exemplu, în SUA, aproximativ 54% dintre adulți citesc sub nivelul clasei a șasea, conform unor analize. În mod similar, în Canada, aproape jumătate (49%) dintre canadienii adulți au un nivel de alfabetizare mai mic decât cel de liceu. Aceste cifre subliniază un aspect esențial: dacă conținutul dvs. este scris la un nivel academic superior, riscați să vă îndepărtați un segment mare din publicul dvs. potențial, indiferent de cât de valoroase ar putea fi informațiile dvs. Nu este vorba doar despre cuvinte frumoase; este vorba despre o comunicare eficientă, care apropie clienții potențiali de o decizie.

Acesta este momentul în care lizibilitatea devine esențială, iar un instrument puternic precum testul Flesch de ușurință în citire intră în scenă. Acesta oferă o modalitate cuantificabilă de a evalua cât de accesibil este cu adevărat conținutul dumneavoastră. Înțelegerea și aplicarea acestui test poate schimba regulile jocului pentru cei care utilizează platforme precum HubSpot pentru strategia lor de conținut. Ar putea un simplu scor de lizibilitate să fie cheia pentru a debloca o comunicare mai eficientă și o dezvoltare mai puternică a afacerilor? Să explorăm.

II. Demistificarea testului Flesch de ușurință în citire: Ce este, de fapt?

Ce este mai exact testul Flesch de ușurință în citire și de ce ar trebui să fie important pentru afacerea dumneavoastră? În esență, testul Flesch Reading-Ease este o formulă concepută pentru a măsura lizibilitatea textului în limba engleză. Acesta calculează un scor pe baza a doi factori principali: lungimea medie a frazei (ASL) și numărul mediu de silabe pe cuvânt (ASW).

Scorul rezultat variază de la 0 la 100, unde un scor mai mare indică o lizibilitate mai ușoară. De exemplu, un scor de 90-100 înseamnă că textul este foarte ușor de citit, putând fi înțeles de un elev de clasa a V-a. Dimpotrivă, un scor de 0-30 sugerează că textul este foarte greu de citit, fiind înțeles cel mai bine de absolvenții de universitate.

Dezvoltat de Rudolf Flesch în 1948, acest test a fost conceput inițial pentru a ajuta la îmbunătățirea comunicării în documentele de afaceri și guvernamentale. Relevanța sa continuă spune multe despre nevoia universală de comunicare clară.

De ce este acest lucru important pentru conținutul dumneavoastră, în special în etapa de analiză?

Înțelegerea și aplicarea testului Flesch de ușurință în citire vă permite să creați conținut care conectează, informează și, în cele din urmă, convertește cu adevărat.

III. Atingerea clarității conținutului: Care ar trebui să fie scorul dumneavoastră Flesch?

Deci, ați înțeles ce este testul Flesch de ușurință în citire. Acum, care este ținta? Când vine vorba de HubSpot, platforma însăși vă împinge către o claritate excepțională. Pentru conținutul pe care îl creăm și optimizăm, ne propunem un scor Flesch Reading-Ease de 100 în cadrul evaluării SEO a HubSpot.

De ce să ne străduim pentru un 100 perfect? În timp ce un scor în intervalul 60-70 este în general considerat "plain English" și potrivit pentru majoritatea audiențelor, un scor apropiat de 100 semnifică un conținut care este extrem de ușor de consumat. Aceasta înseamnă că mesajul dvs. ajunge la un public cât mai larg cu un efort minim din partea acestuia, reducând orice fricțiune în călătoria cumpărătorului. Conținutul dvs. devine accesibil, primitor și extrem de eficient pentru orientarea potențialilor clienți aflați în stadiul de analiză.

Să detaliem interpretarea generală a scorurilor Flesch:

Aplicație practică în HubSpot

HubSpot integrează în mod convenabil analiza lizibilității direct în editorul său de conținut. Pe măsură ce vă compuneți postările pe blog, paginile de destinație sau conținutul site-ului web, HubSpot vă oferă feedback în timp real, inclusiv scorul testului Flesch Reading-Ease.

Iată cum să profitați de acesta:

1. Localizarea scorului: În editorul de conținut HubSpot, navigați la fila "Optimizare" sau "SEO" (locația exactă poate varia ușor în funcție de actualizări). Veți găsi o secțiune dedicată lizibilității, care afișează scorul Flesch actual.

2. Valorificarea recomandărilor HubSpot: HubSpot nu vă oferă doar un scor, ci și sugestii utile. Acestea includ adesea identificarea propozițiilor lungi, a cuvintelor complexe sau a construcțiilor cu voce pasivă. Acordați atenție acestor sugestii.

Strategii de îmbunătățire:

Pentru a vă crește scorul la testul Flesch Reading-Ease și pentru a îmbunătăți lizibilitatea generală:

Prin aplicarea consecventă a acestor strategii, vă veți îmbunătăți în mod natural scorul Flesch Reading-Ease Test și, mai important, veți crea conținut care rezonează cu adevărat cu publicul dumneavoastră.

IV. Dincolo de Flesch: Explorarea metricilor alternative de lizibilitate

Deși testul Flesch de ușurință în citire este un punct de referință excelent, în special în cadrul HubSpot, merită să recunoaștem că nicio măsură nu este perfectă pentru fiecare scenariu. Este posibil ca testul Flesch să nu țină cont pe deplin de conținutul care explică simplu idei complexe sau de vocabularul foarte specializat, comun într-o industrie de nișă, dar formula îl poate marca ca fiind "dificil".

Înțelegerea altor formule de lizibilitate poate oferi o viziune mai holistică asupra accesibilității conținutului dumneavoastră:

• Flesch-Kincaid Grade Level: Acesta este un companion al testului Flesch de ușurință în citire. În loc de un scor 0-100, acesta generează un nivel de clasă din SUA. Astfel, un scor de 8,0 ar însemna că un elev de clasa a 8-a ar putea înțelege textul. Acest lucru poate fi deosebit de util dacă aveți un nivel educațional țintă specific pentru publicul dumneavoastră.

• Indicele Gunning Fog: Această formulă urmărește, de asemenea, să ofere un scor la nivel de clasă. Ea calculează lizibilitatea pe baza lungimii medii a frazei și a procentului de cuvinte "complexe" (cele cu trei sau mai multe silabe). Un scor de 12 indică de obicei un text care poate fi înțeles de un elev de liceu.

• Indicele SMOG (Simple Measure of Gobbledygook): Acest indice se concentrează exclusiv pe cuvintele polisilabice (cuvinte cu trei sau mai multe silabe) pentru a determina nivelul școlar necesar pentru înțelegerea textului. Este adesea considerat una dintre cele mai fiabile surse pentru materialele de alfabetizare în domeniul sănătății.

• Formula de lizibilitate Dale-Chall: Această formulă utilizează o listă de aproximativ 3.000 de cuvinte comune. Textul care conține mai multe cuvinte în afara acestei liste este considerat mai dificil. Este utilizat adesea pentru evaluarea textelor care ar putea avea o proporție mai mare de cuvinte simple, dar care prezintă totuși dificultăți din cauza structurii propozițiilor.
  
  
  

Când să utilizați fiecare

Pentru conținutul web general, blogurile de marketing și conținutul din etapa de analiză a parcursului cumpărătorului, testul Flesch de ușurință în citire (și Flesch-Kincaid) este adesea suficient și larg acceptat. Cu toate acestea, explorarea Gunning Fog Index sau SMOG Index ar putea oferi informații relevante suplimentare dacă creați documentație extrem de tehnică, lucrări academice sau conținut pentru o nișă specifică, educată. Esențial este să alegeți criteriul de măsurare care se aliniază cel mai bine cu publicul și obiectivele dvs. de conținut.

Deși obiectivul dvs. principal pentru conținutul bazat pe HubSpot ar trebui să rămână obținerea unui scor Flesch ridicat, cunoașterea acestor alternative vă adâncește înțelegerea lizibilității și permite o evaluare mai nuanțată a conținutului atunci când este necesar.

V. Întindere globală, înțelegere locală: Conținut multilingv și lizibilitate

Pe măsură ce întreprinderile își extind raza de acțiune, conținutul multilingv devine nu doar un avantaj, ci și o necesitate. Dar iată un punct critic: un text care obține un punctaj ridicat la testul Flesch de ușurință a citirii în limba engleză poate să nu se traducă printr-o lizibilitate similară în altă limbă. Acest lucru reprezintă o provocare unică care depășește simpla traducere.

Complexitatea provine din diferențele lingvistice inerente. Structurile gramaticale, lungimea tipică a propozițiilor și numărul mediu de silabe pe cuvânt pot varia foarte mult de la o limbă la alta. O traducere directă și literală a unei propoziții englezești "ușor de citit" poate deveni greoaie sau prea complexă în germană, prea formală în spaniolă sau inadecvată din punct de vedere cultural în japoneză.

De exemplu, multe limbi romanice au structuri de propoziție mai lungi decât engleza. Deși o traducere literală ar putea fi corectă din punct de vedere gramatical, aceasta ar putea reduce semnificativ scorul teoretic de lizibilitate pentru limba respectivă, dacă ar exista unul. Acesta este motivul pentru care o simplă concentrare pe testul Flesch de ușurință în citire pentru limba engleză nu este suficientă pentru o strategie globală de conținut.

Capacitatea de citire în medii non-engleze

• Măsurători specifice limbii: Este important să recunoaștem că diferitele limbi au adesea formule unice de lizibilitate calibrate în funcție de proprietățile lor lingvistice specifice. Bazarea exclusivă pe o formulă centrată pe limba engleză pentru alte limbi poate fi înșelătoare.

• Nuanțele culturale: Dincolo de gramatică, contextul cultural joacă un rol important. Frazele, expresiile idiomatice și chiar modul direct de comunicare preferat de un public variază semnificativ. Conținutul trebuie să fie "localizat" - nu doar tradus - pentru a rezona cu adevărat și a fi înțeles. Acest lucru garantează că mesajul pare natural și relevant pentru cultura țintă.

• Așa cum am explorat în discuțiile despre blogurile multilingve, simpla traducere a cuvintelor nu este suficientă; trebuie să înțelegeți contextul cultural pentru a vă conecta cu adevărat.
  
  
  

Strategii pentru lizibilitatea multilingvă

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. global este la fel de convingător și lizibil ca materialul dvs. în limba engleză:

• Vorbitori nativi/traducători profesioniști: Acest lucru nu este negociabil. Folosiți vorbitori nativi sau traducători profesioniști care vorbesc fluent limba și înțeleg în profunzime cultura țintă și stilurile comune de comunicare. Aceștia pot adapta conținutul pentru a suna natural și pentru a obține lizibilitatea dorită.

• Prioritizați simplitatea dincolo de frontiere: Începeți cu un conținut sursă care este în mod inerent clar și concis și evită structurile prea complexe sau jargonul. Acest lucru face ca procesul de traducere și localizare să fie mai ușor și mai probabil să producă conținut lizibil. Concentrați-vă asupra conceptelor universale care se traduc bine.

• Testare iterativă și feedback: Odată tradus și localizat, testați conținutul cu vorbitori nativi din publicul țintă. Adunați feedback privind claritatea, naturalețea și ușurința de înțelegere. Acest proces iterativ ajută la rafinarea conținutului pentru a obține o lizibilitate optimă în fiecare limbă specifică.

• Folosiți capacitățile multilingve ale HubSpot: HubSpot oferă instrumente robuste pentru gestionarea conținutului multilingv, de la configurarea variantelor de limbă ale paginilor la organizarea traducerilor. În timp ce scorul de lizibilitate al HubSpot se aplică de obicei limbii instanței, principiile de scriere clară și concisă rămân esențiale pentru fiecare versiune lingvistică pe care o publicați. Întreprinderile cu site-uri web multilingve raportează adesea rate mai mari de implicare la nivel global și o mai bună generare internațională de lead-uri, demonstrând impactul tangibil al conținutului localizat bine executat.

Navigarea în complexitatea conținutului multilingv necesită o abordare strategică care se extinde dincolo de traducerea literală. Această abordare pune accentul pe obținerea unei lizibilități la nivel nativ și a unei rezonanțe culturale.

VI. Concluzii: Sporirea clarității conținutului dvs.

În lumea dinamică a marketingului digital, unde atenția este limitată și concurența este acerbă, claritatea conținutului dvs. poate fi cel mai puternic atu al dvs. Testul Flesch de ușurință în citire oferă o măsură cuantificabilă neprețuită pentru a vă asigura că mesajul dvs. este auzit și înțeles fără efort, în special în mediul strategic al HubSpot. Concluzia este clară: conținutul ușor de citit nu este doar ceva ce este frumos să ai; este un imperativ strategic pentru dezvoltarea afacerilor. Creează încredere, îmbunătățește înțelegerea și, în cele din urmă, conduce la acțiune.

Sunteți gata să vă transformați conținutul într-un motor puternic de creștere? La Aspiration Marketing, nu numai că înțelegem aceste principii, ci le și trăim. Creăm conținut optimizat pentru SEO, foarte ușor de citit, care rezonează profund cu publicul țintă, folosind platforme precum HubSpot pentru a asigura un impact maxim. Descoperiți cum poate Aspiration Marketing să vă îmbunătățească strategia de conținut și să determine creșterea afacerii, vizitândpagina noastrătematică HubSpot sau explorând perspectivele noastre privind cele mai bune practici de blogging.

Claritatea nu este doar un avantaj în urmărirea unor conexiuni semnificative - este fundamentul. Sunteți gata să faceți ca fiecare cuvânt să conteze?