Maximiser l'Impact de Votre Contenu sur les Médias Sociaux

Noyés dans le rouleau ? Vous publiez régulièrement, mais vous n'obtenez pas de résultats ? Réparez votre jeu d'engagement de contenu sur les médias sociaux. De nos jours, les médias sociaux sont envahis par le même type de contenu. La concurrence étant féroce, les marques et les influenceurs doivent travailler spécifiquement pour le public afin d'attirer et de retenir son attention.

Vous publiez fréquemment du contenu pour n'obtenir qu'une poignée de likes, de partages et de commentaires. Cela peut être démotivant et vous amener à vous demander si votre marketing sur les médias sociaux en vaut la peine.

La cause première de cette invisibilité est l'incapacité du contenu à susciter l'engagement. Si vos messages ne suscitent pas d'engagement, vous obtiendrez moins d'informations, même si vous les publiez plus fréquemment. Cela nuit à la notoriété de la marque, à la capacité de nouer des relations et, par conséquent, à la vente aux clients.

Ce qui fonctionne pour les médias sociaux, c'est d'être spécifique, d'être remarqué, d'être engageant et, oui, d'être irrésistible. Voyons comment créer un contenu tendance sur les médias sociaux.

L'importance d'un contenu de qualité dans les médias sociaux

Un contenu de qualité est au cœur de la communication marketing dans les médias sociaux. C'est ce que nous appelons un "contenu engageant, provocateur et générateur de chiffre d'affaires". Voici pourquoi il est important :

• Augmentation de la visibilité : les sites de médias sociaux sont hautement promotionnels puisqu'ils récompensent le contenu par des mentions "J'aime", des partages et des commentaires. Plus l'engagement est élevé, plus la position dans le fil d'actualité est importante et plus la visibilité est grande.

• Renforce la confiance : Un contenu de valeur garantit l'authenticité dans le marketing des médias sociaux. La diffusion de ce type de contenu avec des commentaires d'utilisateurs, des moments de la vie quotidienne ou des conseils et astuces permet également d'instaurer la confiance.

• Favorise l'engagement : Les sondages, les questions et réponses et les commentaires favorisent l'engagement du public et contribuent à la création d'une communauté solide.

• Favorise les conversations : Lorsque vous publiez un contenu qui répond aux préoccupations des internautes, ceux-ci en apprennent davantage sur les produits ou services que vous proposez.

• Éclairer la stratégie : Chaque like ou commentaire est un point de données. L'analyse de l'engagement vous permet d'affiner votre contenu et de vous concentrer sur ce qui fonctionne.

Comment créer un contenu très attrayant pour les médias sociaux ?

Un bon contenu doit nécessairement être logique, analytique et artistique. Voici 10 façons pratiques d'améliorer votre contenu et de faire en sorte que votre marque soit remarquée sur les médias sociaux :

1. Connaître son public de l'intérieur

Vous ne pouvez pas apporter de contributions sociales à quelqu'un que vous ne pouvez pas comprendre. Allez au-delà des données démographiques de base. Pour répondre au mieux aux besoins de votre public, il est important de déterminer ses problèmes, ses désirs et ses objectifs. Commencez par rechercher les plateformes sur lesquelles ils sont les plus actifs et le type d'informations partagées sur ces sites.

Certains outils sont gratuits : Facebook Audience Insights, Google Analytics pour les médias sociaux ou les analyses fournies par la plateforme native. Organisez des sondages ou posez des questions pour obtenir un retour d'information en temps réel. Plus vous connaissez votre public, moins votre contenu sera général.

Observez également vos concurrents dans votre créneau. Comment leur contenu fonctionne-t-il ? Comment votre public réagit-il à votre ton ou à votre style visuel ? Cette recherche peut révéler des opportunités inexploitées.

2. Utilisez des visuels et des multimédias qui attirent l'attention

Les gens apprécient 60 000 fois plus les contenus visuels que les contenus textuels. Faites donc en sorte qu'ils comptent. Incluez des images haut de gamme, des dessins de marque, des mèmes hilarants, des bobines et des clips courts à fort impact qui attirent l'attention sur le défilement de la page. Il est prouvé que les messages contenant des images suscitent 650 % d'engagement de plus que les messages textuels.

Les outils d'IA peuvent améliorer votre processus decréation de contenu et votre stratégie de médias sociaux. N'hésitez pas à essayer différents formats ou tendances. Par exemple, les Insta Reels fonctionnent bien par rapport à TikTok en raison de la préférence des utilisateurs pour la plateforme. Pensez à intégrer de la musique de fond pour ajouter de l'émotion et du poli à votre contenu.

Des outils tels que les outils musicaux AI de Canva vous aident à créer des pistes audio personnalisées qui s'alignent sur le ton et l'humeur de votre marque. La cohérence de l'identité visuelle est également importante. Utilisez les couleurs, les polices et les filtres de votre marque dans toutes vos publications afin d'établir un look unifié qui aide les gens à reconnaître immédiatement votre travail.

3. Maîtriser l'art de raconter des histoires

Les gens aiment les histoires plus que les arguments de vente. Au lieu de vous contenter de dire "Notre produit aide à faire X", montrez comment il a changé la vie de quelqu'un. Partagez des expériences d'utilisateurs, des parcours de fondateurs, des témoignages de clients ou même des mini-drames qui suscitent la curiosité. Saviez-vous que seuls 5 à 10 % des connaissances sont transmises au public à l'aide de données et de statistiques, alors que 65 à 70 % sont retenues grâce à la narration ?

Par exemple, au lieu d'écrire "Notre application augmente la productivité des freelances", pour partager la valeur, donnez une étude de cas en temps réel comme : "Sarah, designer freelance, a économisé 5 heures par semaine grâce à notre outil". Il est également important de noter que les histoires apportent du contexte, des sentiments et de la fiabilité à votre message et font en sorte que les gens s'en souviennent.

Appliquez l'arc narratif : mise en place ou début, conflit et résolution lors de la conception des légendes, des vidéos ou du carrousel. Cela permet de maintenir l'intérêt des utilisateurs jusqu'à la fin.

4. Inclure des CTA forts et encourager l'interaction

Chaque article doit avoir un but. Souhaitez-vous que les internautes commentent, visitent votre site web, marquent un ami ou partagent leurs opinions ?

Utilisez des appels à l'action (CTA) clairs et en phase avec le contenu. Quelques exemples :

• "Appuyez deux fois sur la touche si vous êtes d'accord".

• "Marquez un ami qui a besoin de cela".

• "Quel est votre avis sur la question ?"

• "Déposez un emoji pour décrire votre humeur du jour".

Une simple question dans la légende peut susciter la conversation et encourager les commentaires. Ajoutez des CTA à chaque point de contact de la plateforme, comme les liens bio, les articles mis en avant et les posts épinglés, afin de créer des déclencheurs d'engagement cohérents.

5. Exploiter le contenu généré par les utilisateurs (CGU)

79 % du public reconnaît que le contenu généré par les utilisateurs a une grande influence sur leurs décisions. Le CGU est authentique, fiable et rentable. Encouragez vos followers à partager la façon dont ils utilisent votre produit, puis repartagez leurs posts en les créditant. Non seulement vous renforcez ainsi votre crédibilité, mais vous donnez à votre public le sentiment d'être valorisé et intégré.

Organisez des campagnes autour d'un hashtag de marque ou d'un défi client. Glossier, par exemple, a développé sa marque en grande partie grâce au CGU en partageant à nouveau des selfies de clients avec ses produits.

Les CGU offrent également de nouvelles idées de contenu. En repostant régulièrement des CGU, vous maintenez votre fil d'actualité dynamique sans surcharger votre équipe de création de contenu.

6. Utiliser judicieusement les sujets à la mode

Capitaliser sur les tendances peut être très efficace si c'est fait correctement et si cela attire l'attention sur votre contenu. Méfiez-vous de la musique, des mèmes, des défis et des hashtags familiers à votre marque. Mais ne forcez pas les choses.

Mélangez les éléments en vogue avec le message de votre marque. Par exemple, si vous êtes une marque de fitness et qu'une certaine musique est à la mode dans le dernier défi d'entraînement, essayez de l'utiliser pour faire un Reel afin d'entrer dans la tendance. Google News peut également être utilisé pour des sujets pertinents, et des tableaux de bord de tendances comme Exploding Topics peuvent être utilisés pour suivre l'activité sociale.

7. Optimisezvotre calendrier de publication

Le choix du moment peut faire le succès ou l'échec de votre publication. Utilisez votre fonction d'analyse intégrée pour savoir quand vos abonnés sont les plus actifs. Bien que les statistiques générales suggèrent que les messages postés tôt le matin ou le soir fonctionnent bien, chaque public est différent.

Des services tels que Buffer, Later et Hootsuite peuvent programmer vos posts sur les plateformes de médias sociaux. La constance est également importante ; les marques qui publient régulièrement ont un taux d'engagement deux fois plus élevé, selon l'étude de Sprout Social.

Utilisez un calendrier de contenu pour produire du contenu par lots afin de maintenir la cohérence et la qualité. Commencez par un défi de 30 jours pour maintenir votre notoriété.

8. Utiliser des outils internes et externes pour la stratégie

Utilisez des ressources internes, telles que vos personas marketing et les données de vos campagnes précédentes, pour façonner votre ton et vos visuels. Obtenez des conseils en matière de marketing de contenu auprès de marques et d'experts dans votre domaine pour vous assurer que vos publications sont en phase avec votre public.

Des plateformes telles que Canva et Adobe Express peuvent également vous aider à améliorer votre contenu sur le plan visuel et auditif.

Explorez les outils d'automatisation du marketing pour distribuer le contenu plus efficacement, réorienter les posts et suivre les performances en temps réel.

9. Surveillez les performances et réorientez votre stratégie

Un contenu engageant n'est pas un jeu à taille unique. Utilisez des indicateurs de performance tels que le taux d'engagement, les partages, la portée, les sauvegardes et les commentaires pour mesurer l'efficacité.

Continuez d'apporter des modifications en fonction des résultats. Si les posts sous forme de carrousel sont les plus efficaces, multipliez-les. Si les vidéos suscitent un meilleur engagement, concentrez-vous sur elles. Examinez également les références du secteur ou plongez dans les tendances de l'automatisation du marketing pour obtenir des informations plus générales sur la stratégie.

Utilisez les tests A/B pour les légendes, les visuels ou les heures de publication afin d'optimiser chaque élément de contenu. La créativité étayée par des données l'emporte à tous les coups.

10. Humanisezla voix de votre marque

Les humains se sentent concernés par les contenus orientés vers les personnes, et non par les clichés commerciaux. Qu'il s'agisse d'une entreprise B2B ou d'une agence créative, le langage doit ressembler à celui d'un humain et du public ciblé. Cessez d'utiliser un langage formel ou automatisé et essayez d'adopter un ton qui s'apparente à celui d'une personne.

Il peut s'agir d'humour, de compréhension, d'un peu de rebondissement ou de toute créativité que l'auteur de la légende souhaite exprimer. Partager le vrai visage d'une marque à travers des prises de contrôle d'équipes, des vidéos sur la culture du travail ou des moments en coulisses permet au public de communiquer avec votre marque derrière le logo.

Les gens font davantage confiance à la voix humaine, et votre marque se démarquera dans le flux si vous l'utilisez. Essayez des échantillons avec différents tons et formes pour évaluer l'approbation du public.

Conclusion : L'engagement est un parcours, pas une victoire ponctuelle

Développer du contenu pour les médias sociaux est plus qu'un travail, c'est une tendance sans fin. Le rôle principal est de connaître votre public et de lui répondre. Si vous accordez de l'attention à un contenu axé sur la valeur, visuel et attrayant sur le plan émotionnel, vous améliorerez l'engagement et les relations avec votre public.

L'engagement ne se résume pas à des chiffres de vanité. C'est la source par laquelle la visibilité, la loyauté et les revenus sont façonnés. Soyez attentif à vos followers et adaptez votre contenu en fonction des tendances - n'oubliez pas que votre objectif est de provoquer des conversations.

Car dans un fil d'actualité surchargé, c'est le contenu qui crée un lien qui l'emporte.