La experiencia de página es un conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor puramente informativo. Como los contenidos útiles suelen ofrecer una buena experiencia de página, Google ha añadido una sección sobre la experiencia de la página a su guía sobre la creación de contenido útil y ha revisado su página de ayuda sobre la página. Esto ayudará a los propietarios de sitios web a considerar la experiencia de página de forma integral como parte del proceso de creación de contenidos. 
Racionalización de la orientación sobre la experiencia página
Durante años, los principales sistemas de clasificación han tratado de recompensar el contenido que proporciona una buena experiencia de página, tal y como se recoge en la orientación que Google ofreció en 2011, se actualizó en 2019 y pasó a formar parte de la página de ayuda Crear contenido útil, fiable y orientado a las personas en 2022, conocida como la actualización de contenido útil.
Esa página de ayuda es un recurso clave para Search Essentials. Google E-A-T recomienda regularmente a cualquier persona que busque el éxito con la Búsqueda de Google que lea las preguntas de autoevaluación y otras orientaciones. Pero mientras que algunos aspectos de la experiencia de la página estaban cubiertos en la sección "Preguntas de presentación y producción" de la página, otros no lo estaban. Google ha mejorado esta situación añadiendo una sección sobre cómo ofrecer una experiencia página excelente para explicar cómo deben tenerlo en cuenta aquellos que esperan tener éxito en la Búsqueda.
A su vez, esa sección enlaza con la página de ayuda revisada de Google "Comprender la experiencia de la página en los resultados de la Búsqueda de Google", en la que se explica con más detalle la función de la experiencia de la página, junto con preguntas y recursos de autoevaluación. Esa página reúne algunos aspectos clave de la experiencia de página que deben tenerse en cuenta, que no han cambiado con respecto a los debates de los últimos años y que siguen siendo un elemento clave de los esfuerzos de optimización para motores de búsqueda (SEO).
Informes de Search Console
En los próximos meses, el informe Experiencia de la página dentro de Search Console se transformará en una nueva página que enlaza con la orientación general sobre la experiencia de la página y una vista de panel de los informes individuales Core Web Vitals y HTTPS que permanecen en Search Console.
Además, a partir del 1 de diciembre de 2023, Google retirará el informe "Usabilidad para móviles" de Search Console, la herramienta Prueba de compatibilidad con móviles y la API de prueba de compatibilidad con móviles. Esto no significa que la usabilidad móvil no sea importante para tener éxito con la Búsqueda de Google. Sigue siendo fundamental para los usuarios, que utilizan los dispositivos móviles más que nunca y, como tal, sigue formando parte de la guía de experiencia de página. Sin embargo, en los casi diez años transcurridos desde que Google lanzó inicialmente este informe, han surgido muchos otros recursos sólidos para evaluar la usabilidad móvil, incluido Lighthouse de Chrome.
En general, este trabajo debería ayudar a los creadores y a los propietarios de sitios a seguir teniendo éxito con sus visitantes al ofrecer una experiencia de página excelente y triunfar en la Búsqueda de Google.
Preguntas Frecuentes
Sin el informe de experiencia de página, ¿cómo puedo saber si mi sitio ofrece una experiencia de página excelente?
El informe de experiencia de página se concibió como una guía general de algunas métricas relacionadas con una buena experiencia de página, no como una evaluación exhaustiva de todos los aspectos. Aquellos que busquen una buena experiencia de página deben adoptar un enfoque holístico, que incluya seguir algunas de las preguntas de autoevaluación tratadas en la página Comprender la experiencia de página en los resultados de búsqueda de Google.
¿Existe una única "señal de experiencia de página" que la Búsqueda de Google utilice para la clasificación?
No existe una única señal. Los sistemas de clasificación principales de Google tienen en cuenta varias señales que se alinean con la experiencia general de la página.
Las señales de experiencia de página se han enumerado como Core Web Vitals, mobile-friendly, HTTPS y no intrusive interstitials. ¿Se siguen utilizando estas señales en las clasificaciones de búsqueda?
Aunque es posible que no todas ellas se utilicen directamente en la clasificación, todos estos aspectos de la experiencia de la página se alinean con el éxito en la clasificación de búsqueda y merece la pena prestarles atención.
¿Siguen siendo importantes las Core Web Vitals?
Google recomienda encarecidamente a los propietarios de sitios web que obtengan unas buenas calificaciones de Core Web Vitals para tener éxito en las búsquedas y garantizar una experiencia de usuario excelente. Sin embargo, una buena experiencia de página no se limita a las Core Web Vitals. Unas buenas estadísticas en el informe " Core Web Vitals" de Search Console o en los informes "Core Web Vitals" de terceros no garantizan una buena clasificación.
¿Qué significa esto para la "actualización de la experiencia de página"?
La actualización de la experiencia de página era un concepto para describir un conjunto de aspectos clave de la experiencia de página en los que debían centrarse los propietarios de sitios. En concreto, introdujo Core Web Vitals como una nueva señal que los sistemas de clasificación principales tenían en cuenta, junto con otras señales de experiencia de página como HTTPS que ya habían considerado. No era un sistema de clasificación independiente y no combinaba todas estas señales en una única señal de "experiencia de página".
¿Se requiere una buena experiencia de página para aparecer en el carrusel de "Top Stories" en móvil?
La experiencia de página no es un requisito para aparecer en la sección "Top Stories". Siempre que el contenido cumpla las prácticas recomendadas y las políticas de Google Noticias, los sistemas automatizados podrán tenerlo en cuenta.
¿La experiencia de página se evalúa a nivel de todo el sitio o de una página específica?
Por lo general, los sistemas de clasificación principales de Google evalúan el contenido en función de la página, incluso cuando comprenden aspectos relacionados con la experiencia de la página. Sin embargo, Google realiza algunas evaluaciones a nivel de todo el sitio.
¿Influye la experiencia de la página en el sistema de contenido útil?
El sistema de contenido útil se centra principalmente en señales relacionadas con el contenido más que con la presentación y la experiencia de la página. Sin embargo, al igual que los sistemas de clasificación principales tienen en cuenta las señales que se alinean con una buena experiencia de página, el sistema de contenido útil también lo hace, hasta cierto punto.
¿Qué importancia tiene la experiencia de la página para el éxito de la clasificación?
La Búsqueda de Google siempre intenta mostrar el contenido más relevante, incluso si la experiencia de la página es deficiente. Sin embargo, para muchas consultas, hay mucho contenido útil disponible. En estos casos, una experiencia de página excelente puede contribuir al éxito en la Búsqueda. Utiliza Google Search Console para obtener información sobre las métricas de la experiencia de la página.
----------------------Publicado originalmente por Danny Sullivan, enlace público para la Búsqueda de Google
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