在开办律师事务所或刚刚开始考虑律师事务所的内容营销时，有各种内容营销元素和工具可以帮助您将所需的读者带到您的网站上。一旦读者点击了您的链接，您就需要仔细考虑如何制作网站内容，以便读者采取行动。网络读者的行动类型取决于读者是谁以及读者想要什么。您创建的所有内容都应考虑到这一理想读者。
许多内容营销元素和工具并非专门针对律师事务所营销。尽管如此，它们仍可用于律师事务所营销，帮助律师事务所发展业务，并将自己打造成各自领域的佼佼者。以下是你在开发律师事务所网站时应该考虑的内容营销元素和工具，包括实践领域页面、法律博客和其他能够提供理想读者或客户所需信息的内容。
为了使你的律师事务所网站及其中的任何页面达到最佳效果，你需要在开始创建所有内容时考虑到你的目标读者。一般来说，律师事务所的理想读者可能不止一种。在内容营销中，你经常会看到这些理想读者被称为 "买家角色"。你要想一想，你希望谁来点击你的网站，并在点击后为你的律师事务所采取额外行动。
对于大多数律师事务所来说，理想读者几乎总是包括潜在客户。不过，他们也可以包括潜在的员工或合作伙伴（如刚从法学院毕业正在找工作的律师，或目前在另一家律所工作想要横向调动的律师），甚至是您所从事的法律领域的同事。你可能希望在网页或博客文章中针对不同的买家角色。总之，每次创建新内容时，都要考虑你的买家角色，并围绕这个 "人 "来开发内容。许多律师事务所发现，充实具体的买家角色是很有帮助的，可以设想出这个 "人 "生活和工作的特定地理区域，这个 "人 "有什么样的目标，以及这个 "人 "可能参与的社会和文化模式。
着陆页对于产生潜在客户至关重要。几乎所有想参与内容营销的企业都会开发登陆页面，但律师事务所通常采用业务领域页面的形式。在开发着陆页时，您应该考虑如何让读者与您联系或进一步访问您的网站。
要知道，支柱页面与着陆页面不同，两者都需要。着陆页的目的是产生潜在客户，而最佳实践支柱页面为读者提供的信息不需要他们进一步联系。着陆页通常会宣传公司的服务，并向潜在客户寻求更多信息。相比之下，支柱页面旨在为潜在客户提供有关某个主题的深入信息，而不需要额外的承诺。例如，着陆页可以是一个关于你所在地区离婚问题的实践领域页面，该页面可以提供一个链接到你的 "联系我们 "表单和一个 "行动号召"，让客户联系你的公司寻求帮助。不同的是，有关离婚的支柱页面可能会向读者提供有关如何申请离婚、需要哪些材料以及法律如何适用于特定离婚事项的信息。
请参阅我们的《律师事务所营销指南》，了解支柱页面的实际操作。
可下载或封闭式内容是指您的律师事务所制作的可供读者下载的任何内容。它可以是电子书，也可以是更短的内容。任何封闭内容都应提供读者所需的信息，并旨在帮助读者回答问题或疑问。为您的律师事务所创建可下载内容可以让您清楚地看到谁点击了 "下载 "链接，并确定读者是如何找到可下载内容的。事实上，使用分析工具跟踪可下载内容可以为您提供必要的信息，如查找可下载内容时常用的关键字，或在社交媒体上分享可下载内容链接的时间和地点。
你的律师事务所应该有一个博客，而且你应该定期维护它。法律博客对于吸引潜在客户和新员工以及与本领域其他律师保持对话非常有用。您应考虑不同类型的法律博客，包括常青博客（随着时间的流逝仍具有相关性）、关于有新闻价值的故事和事件的博客，以及对您所在领域近期判例法的法律分析。
要想为你的公司拥有一个成功的法律博客，你必须创建并跟上编辑日历。最好积压一些你可以计划使用的博客，并计划好每个博客何时发布，何时可供互联网读者访问。关于你应该拥有多少个博客，并没有硬性规定，但一般来说，你应该以每月发布约 16 篇文章为目标。
不过，博客的发布频率比每月的博客总数更重要。在这里，编辑日历将变得尤为重要。您不想在月底发布所有 16 篇博客。相反，您要确保博客定期发布。有了编辑日历，你就可以确保每周至少有一到两个博客安排在不同的日子发布。
行动号召 "听起来就像它的意思一样；它是告诉读者做某事或采取某种行动的指令。大多数律师事务所都会在业务领域页面和任何博客上设置 "行动号召"。
搜索引擎优化（SEO）是一个短语，指的是律师事务所在其网站和页面上使用的策略，以确保搜索引擎（如 Google 或 Safari）能找到您的网站及其内容，并链接到您的网站及其内容，同时确保这些链接在搜索结果的第一页中排名靠前。搜索引擎优化需要考虑各种问题。对于大多数律师事务所来说，重要的是要牢记你的买家角色，并开发出能够让理想读者找到你的网站或其他在线内容的关键词和关键短语。其他搜索引擎优化做法则更具技术性，需要采取措施确保搜索引擎能够 "抓取"、索引并最终对网站、博客和其他页面进行排名。
有效的法律内容营销需要有关客户模式、搜索引擎优化、网站设计和领域内容知识的经验和知识。如果你刚刚开始或计划对你的律师事务所网站进行重大更新或大修，你应该记住，随着你对哪些有效、哪些无效的了解越来越多，你可以随时进行修改。