¿Se pone nervioso antes de enviar un correo electrónico de marketing? ¿Y si un enlace está roto? ¿Y si se ve mal en un teléfono? ¿Y si va directo a la carpeta de correo no deseado? El marketing por correo electrónico es una forma estupenda de hablar con sus clientes, pero puede tener muchos pequeños problemas.
El secreto de un buen correo electrónico es asegurarse de que es perfecto antes de enviarlo. Aquí es donde ayudan las pruebas de automatización. La gente comete errores cuando comprueban las cosas a mano, por lo que las pruebas de automatización son una mejor manera. Te ayuda a conseguir emails de la mejor calidad, protege tu marca y te conecta con tu audiencia.
En este artículo, vamos a discutir las pruebas de automatización para el email marketing, sus principales beneficios, y los diferentes tipos de pruebas que puede utilizar.
Beneficios Significativos de las Pruebas de Automatización
Hacer un email de marketing es un trabajo complejo. Se necesita una buena línea de asunto, un diseño agradable, y detalles personales. También tiene que configurar el seguimiento. Comprobar todas estas partes a mano lleva mucho tiempo. Es fácil cometer errores. Por eso las pruebas de automatización son la respuesta correcta.
Veamos los mayores beneficios de utilizar la automatización:
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Es muy preciso: Las herramientas de automatización están hechas para probar cada parte de su correo electrónico. Encuentran enlaces rotos, errores tipográficos y etiquetas faltantes en un instante. Esto asegura que su correo electrónico es perfecto antes de que salga. Las herramientas le dan un informe que muestra exactamente lo que hay que corregir.
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Ahorra tiempo: Comprobar cada correo electrónico a mano puede llevar horas. Las pruebas de automatización lo hacen en sólo unos segundos. Sólo tiene que darle a la herramienta el contenido de su correo electrónico. Hace todas las comprobaciones por usted. Esto hace que su trabajo sea mucho más rápido. Le da a su equipo más tiempo para otras cosas importantes.
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Es coherente: Una marca fuerte debe tener siempre el mismo aspecto. Cuando se crean muchos correos electrónicos, es esencial mantener el mismo estilo y tono. La automatización le ayuda a mantener la coherencia en todos sus correos electrónicos, lo que contribuye a que la gente recuerde su marca.
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Mejora la entrega: Nadie quiere que un correo electrónico vaya a la carpeta de correo no deseado de un cliente. Las herramientas de automatización son inteligentes. Pueden detectar palabras o frases que podrían hacer que un correo electrónico se marcara como spam. Con la ayuda de la herramienta, puede corregir sus correos electrónicos. Esto hace que sea más probable que lleguen al lugar correcto: la bandeja de entrada.
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Ofrece una mejor experiencia: Los correos electrónicos hechos con herramientas de automatización son mucho mejores. Se aseguran de que su correo electrónico se vea muy bien y sea fácil de leer. Esto es cierto en cualquier navegador, dispositivo o plataforma. Su mensaje será claro, ya sea que una persona utilice un teléfono o una computadora.
Diferentes tipos de pruebas de automatización
Las herramientas de automatización tienen diferentes partes para probar cada pieza de un correo electrónico. Ejecutan muchas comprobaciones diferentes para asegurarse de que ningún error pasa a través de ellas.
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Pruebas de la línea de asunto: La línea de asunto es lo primero que ve una persona. Una herramienta inteligente puede ayudarte a mejorarla. La herramienta comprueba la longitud correcta para asegurarse de que cabe en teléfonos y ordenadores. También encuentra palabras que pueden activar los filtros de spam y te da mejores ideas.
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Pruebas de personalización: Los profesionales del marketing utilizan herramientas para incluir datos personales en los correos electrónicos de muchas personas. Una herramienta de pruebas de correo electrónico garantiza que todos los detalles personales, como el nombre de una persona, sean correctos para todos. Esto es muy difícil de hacer a mano cuando se tiene una larga lista de personas.
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Comprobación de enlaces rotos: Los correos electrónicos suelen contener enlaces a otras páginas. Si un enlace está roto, puede ser frustrante para un cliente. La herramienta de automatización comprueba si hay enlaces y botones rotos antes de enviar el correo electrónico. Los corrige o le informa del problema.
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Pruebas de dispositivos: Un correo electrónico puede verse bien en Outlook pero no en Gmail, y también puede verse mal en un teléfono. Una herramienta automatizada comprueba todas estas cosas y se asegura de que tu correo electrónico se vea perfecto, pase lo que pase.
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Pruebas de velocidad: Cuando envías muchos correos electrónicos a la vez, tus servidores pueden estar muy ocupados. Esto puede ralentizar o detener algunas entregas. Las herramientas de automatización pueden comprobarlo. Comprueban si sus sistemas pueden manejar un gran número de correos electrónicos. Esto asegura que sus emails son enviados de la manera correcta.
Pasos Simples para Usar Pruebas de Automatización
Una cosa es saber sobre pruebas de automatización. Usarlo bien es otra. Para obtener lo mejor de ella, siga estos simples pasos:
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Haga un Plan: Antes de empezar, piense en lo que va a probar. Anote todos los pasos importantes que va a dar. Esto te ayudará a mantener la coherencia de tu trabajo.
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Utilice las herramientas de su servicio de correo electrónico: Muchos servicios de correo electrónico, como Mailchimp o HubSpot, tienen herramientas integradas para realizar pruebas. Empieza por utilizarlas todo lo que puedas.
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Utiliza software especial: Para una comprobación completa, debes utilizar una herramienta especial de pruebas de correo electrónico. Una herramienta como testRigor es una gran opción. Es unpoderoso software de herramienta de prueba automatizada que no requiere ningún código. Sólo tiene que escribir lo que desea probar en inglés sencillo. Esto hace que sea fácil de comprobar sus correos electrónicos sin ser un experto en tecnología.
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Aprende y mejora: Siempre debe tratar de mejorar su proceso de prueba. Mira los resultados de tus pruebas a menudo. Esto le ayudará a encontrar problemas que puede solucionar, y su trabajo será más eficiente con el tiempo.
Un ejemplo práctico con HubSpot
Aquí hay un ejemplo para mostrar lo fácil que esto puede ser con las herramientas adecuadas.HubSpottiene sus propias herramientas de automatización de gran alcance construido en derecho. Puedes utilizar sus flujos de trabajo para automatizar muchas de tus campañas de correo electrónico. Por ejemplo, la función de pruebas A/B de HubSpot te permite probar dos versiones de un correo electrónico para ver cuál funciona mejor. Puedes probar diferentes líneas de asunto o contenido de correo electrónico. HubSpot envía entonces la versión ganadora al resto de tu audiencia.
Para comprobaciones más complejas, puedes utilizar un flujo de trabajo de prueba. Esto te permite ver cómo un solo contacto se movería a través de toda tu campaña sin enviar realmente los correos electrónicos o ejecutar las acciones. Es una buena forma de detectar problemas en la configuración antes de lanzar la campaña. Aunque estas herramientas son un buen comienzo, para una comprobación completa que incluya cosas como enlaces rotos y cómo se ven los correos electrónicos en diferentes dispositivos, todavía querrá utilizar una herramienta especial de pruebas de automatización.
Palabras finales
No se puede esperar una campaña de correo electrónico perfecta. Se consigue utilizando pruebas automatizadas, que no dejan lugar a errores. El mundo del control de calidad está cambiando rápidamente. La gente ahora detiene los problemas antes de que sucedan, y el email marketing es parte de este cambio.
Los correos electrónicos ya no sirven sólo para vender cosas. Deben ser una buena experiencia para el lector. Asegurarse de que sus correos electrónicos son de alta calidad con la automatización es muy importante. Le ayuda a construir una buena marca. También ofrece a sus clientes una gran experiencia.
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Pulse enviar cuando esté listo.
