老板说是时候开通公司博客了。有人向他们介绍了 "入站营销"的理念 ， 他们全心投入。球在你的场上，那么......现在怎么办？
互联网上充斥着大量关于开设博客的技巧和窍门（相信我们，我们知道），你可以在醒着的时候轻松地尝试理解其中一些相互矛盾的信息。我们今天的目标是揭开商业博客的神秘面纱，帮助你减轻压力。
如果你正在考虑开设博客，现在正是时候。写博客是一种很好的方式，既能分享你的想法、创意和专业知识，又能打造你的品牌或业务。只要方法得当，博客就能成为推动流量、建立信誉和吸引受众的有力工具。无论你是想提升自己，成为博客专家，还是刚刚起步，都有一些必要的步骤来创建一个成功的博客，引起读者的共鸣，实现自己的目标。
非常重要。换句话说，如果你从这篇文章中只得到一点启发，那就是--计划。
这个过程在你写一个字的内容之前就已经开始了。在列出主题之前就开始了（因为这是计划的一部分）。为这个博客项目制定计划和目标。最好的做法是确保你的目标符合 SMART 标准：
具体
可衡量
可实现
相关性
有时限
作为最初规划阶段的一部分，你还需要开发你的 "买家角色" （ 在这里指 "读者角色"）。这些角色是你的目标受众的虚构版本。谁会阅读你的博客？在这里可能会有相当多的重叠，所以请销售部门的人来协助设计这些角色会很有帮助。
这也是你要建立编辑日历的时候。这是与博客相关的所有内容的唯一存储库。使用像 Google Docs 这样的共享资源；这样，每个相关人员都可以访问这个日历，这样整个团队（即使这个团队暂时只有你一个人）就可以始终站在同一页面上。你的编辑日历应该是一个电子表格，其中包含你的文章标题和每篇文章的发布时间（先别担心具体细节，重要的是按时发布，让你的读者知道该期待什么），通常还包括你的一些关键词研究结果或其他备注。
你还需要一份概述目标受众角色的文件。这可以帮助新作者在收集开始撰写新内容所需的资料时在这里窥视，并在一个地方获得所需的一切。
你可以考虑在这里加入内容指南的草案版本。这份文件阐述了您希望内容传达的声音。您希望使用什么样的语法结构？是对话式，还是第三人称？同样，这样做的目的是让所有内容撰稿人都能阅读这份文件，并了解他们在创作时需要什么。
我们在上文提到了定期发布。您需要从一开始就设定好这一计划；先别担心实际的发布频率。如果您的预算和人力允许每周发布一次，那很好。如果您只能每月发布一次行业综述，那也很好。不要过度承诺。一旦读者期待你定期发布文章，如果你不能做到，就有可能失去他们。
到此为止，我们已经介绍了启动前的战略和规划阶段。一旦准备就绪，就该考虑一些具体细节了。你要发布多媒体图片吗？视频呢？是否要在社交媒体上交叉发布？如果是，您会集中在哪些平台上？您需要尽早解决这些细节问题，以避免缺乏正确的内容或内容过多过杂。
在当今世界，每个人、他们的表亲和祖母都有一部智能手机。他们用智能手机来了解世界的其他地方，包括你的公司博客。因此，您最好确保您的网站在所有屏幕尺寸和所有连接类型下都能正常运行。像 WordPress 或 Hubspot 这样的内容管理系统可以轻松做到这一点，因为无论访客使用什么设备，它们都会自动格式化您的文章。
从第一天起就准备好为您的邮件列表获取联系信息。即使您不确定如何使用这些信息，也要从一开始就做好准备，以免漏掉任何人。在最坏的情况下，您的销售团队也会因为多了一份 潜在 客户名单而感谢您。
Google 会改变他们的搜索算法......而且，他们会改变很多。目前的算法非常重视有深度、详细的内容。当人们点击搜索按钮时，他们正在寻找问题的答案。假设你将自己的博客定位为一个可以帮助人们的值得信赖的高质量信息来源，那么谷歌不仅会在搜索结果页面上给予你更高的排名。在这种情况下，你的读者也会通过成为你的客户来回报你。
但还不足以成为第一天的首要重点。您确实需要记住进行关键字研究，在内容中适当使用这些关键字，而且不要过度。在内容中塞满短尾和长尾关键词是搜索引擎优化成功的关键的时代已经一去不复返了。现在的重点是有意义的内容，因此要确保关键字使用得当要容易得多，所以暂时还是要把重点放在这里。
这才是博客的真正力量所在。培养与潜在客户的关系与现有客户的关系同样重要。这些人，那些在寻找问题解决方案时发现你的博客的人，不仅会在时机成熟时成为满意的客户，还会告诉他们所有的朋友。您的社交媒体粉丝和博客上的评论者也是如此。回应人们的问题，指出公司网站内外的其他资源，真实地参与其中，人们就会做出回应。
你希望，不，你需要你的博客脱颖而出。这并不意味着我们希望你开始写点击率高的标题。也不意味着你必须在行业中排名第一。这意味着我们今天所讨论的一切的总结--做你自己，以平易近人的方式提供有用的信息，并与你的读者互动。
这样才能让你的博客以及 你 的公司脱颖而出，成为值得信赖的信息来源。从现在起，你就可以用这种方法来衡量你的新博客是否成功：计算有多少新客户认为是博客吸引他们来到你的公司。这就是博客的意义所在。