Los consumidores de hoy quieren experiencias naturales y auténticas y las personas influyentes están a la cabeza. Los contenidos muy editados ya no sirven y las marcas no son una excepción a esta expectativa. Entonces, ¿qué contenidos quieren los consumidores? Lo-fi: una forma de contenido que se centra en una estética más informal y sin pulir, popularizada por los influencers.
Ahora bien, ¿cómo funciona este contenido y cómo puedes hacer que funcione para ti?
¿Qué es el contenido Lo-fi?
El cambio de los contenidos editados a un estilo más natural está impulsado por el deseo de autenticidad y de conexión con personas reales. El contenido lo-fi, abreviatura de "low-fidelity" (baja fidelidad), incluye vídeos y fotos tomados con teléfonos con una edición mínima. En lugar de vídeos meticulosamente elaborados y fotos muy editadas, el lo-fi adopta una estética más relajada y sin procesamiento. Este enfoque permite a las personas influyentes crear contenidos de forma rápida y sencilla, mostrando su personalidad y su vida cotidiana.
Un estudio realizado por Influencer Marketing Hub en 2022 encontró que los microinfluencers (que suelen utilizar contenido lo-fi) pueden lograr una tasa de participación del 6.01%, en comparación con el 1.21% de los mega influencers.
Imagínate que recorres tus redes sociales y te encuentras con un vídeo grabado íntegramente con un iPhone. Puede que la iluminación no sea perfecta, que haya ruido de fondo y que el peinado del influencer no esté perfecto. Pero en lugar de sentirte desconectado, te sientes atraído. Esta es la esencia del contenido lo-fi. Priorizar la autenticidad sobre los efectos visuales brillantes, creando una sensación de intimidad y cercanía con la audiencia.
¿Cuál es el resultado? El público siente una conexión más fuerte con las personas influyentes, lo que conduce a una mayor participación y, potencialmente, a una mayor eficacia de la campaña.
Visualmente, el contenido lo-fi se caracteriza por varios rasgos clave:
Producción con teléfonos inteligentes: Atrás quedaron las cámaras caras y los decorados elaborados. El contenido lo-fi se nutre de la accesibilidad de los teléfonos inteligentes. Los influencers utilizan sus teléfonos para capturar vídeos y fotos durante la marcha, mostrando sus vidas y experiencias cotidianas.
Edición mínima: El contenido lo-fi adopta el material tal como está. Las ediciones pesadas, los filtros y las correcciones de color se reducen al mínimo, si es que se utilizan. El objetivo es preservar la autenticidad del momento.
Momentos sinceros: El contenido lo-fi busca captar interacciones y experiencias genuinas. En lugar de sesiones fotográficas escenificadas, las personas influyentes pueden documentar momentos reales con amigos, familiares o en sus rutinas diarias.
En contraste con el contenido muy editado y pulido, lo-fi prioriza las conexiones genuinas con los espectadores. No se trata de crear una fachada de perfección, sino de mostrar a la persona real que se esconde tras el personaje del influencer. Este cambio hacia la autenticidad cala hondo entre el público, cada vez más cansado de los contenidos poco realistas y recargados que suelen dominar las redes sociales.
Por qué el contenido lo-fi funciona para los influencers
El contenido lo-fi ha surgido como una poderosa herramienta para fomentar conexiones más profundas y el compromiso con las audiencias. Este cambio hacia una estética más relajada y sin pulir ofrece varios beneficios clave para los influencers, por lo que constituye una valiosa adición a su estrategia.
Crear confianza y autoridad
Los consumidores buscan cada vez más conexiones genuinas con las personas influyentes que siguen. Los contenidos muy editados, que hacen hincapié en imágenes impecables y escenarios escenificados, a menudo pueden parecer distantes y poco auténticos. Por el contrario, el contenido de baja fidelidad rompe estas barreras al mostrar el lado humano de las personas influyentes.
Al aceptar las imperfecciones y capturar momentos de la vida real, las personas influyentes crean una sensación de cercanía y transparencia. Esto permite a los espectadores conectar con las personas influyentes a un nivel más profundo, fomentando la confianza y la lealtad. Imagina a un influencer compartiendo un vídeo sincero de su rutina matutina, con el pelo despeinado y una taza de café derramada. Esta vulnerabilidad crea una sensación de autenticidad que resuena entre el público y se refleja en la experiencia del influencer. A medida que aumenta la confianza, es más probable que los espectadores sean receptivos a las recomendaciones de la persona influyente y se comprometan con su contenido.
Accesibilidad y rapidez
Los contenidos de baja fidelidad prosperan por su facilidad y rapidez de creación. El uso de teléfonos inteligentes y una edición mínima libera a los influencers de las limitaciones de los equipos caros y de los largos procesos de postproducción. Esto les permite crear contenidos de forma más espontánea, capturando momentos reales a medida que se desarrollan en su vida cotidiana. Esta flexibilidad es especialmente valiosa en un mundo digital vertiginoso, donde las tendencias pueden cambiar rápidamente. Una persona influyente puede grabar rápidamente un vídeo de reacción a un tema de moda con su teléfono, manteniendo la relevancia y el compromiso con su audiencia en tiempo real.
Además, la posibilidad de crear contenidos "sobre la marcha" les permite a los influencers mostrar una perspectiva más completa. En lugar de sesiones fotográficas meticulosamente planificadas, pueden capturar fragmentos de sus viajes, aficiones o imágenes de eventos entre bastidores. Esta variedad mantiene el contenido fresco y atractivo a la vez que proporciona una visión más holística de la vida del influencer.
Adelántate a los acontecimientos
Los contenidos de baja fidelidad encajan perfectamente con la creciente popularidad de los contenidos generados por los usuarios (CGU) en las redes sociales. El contenido generado por el usuario, es decir, el creado por usuarios normales, se valora por su autenticidad y su naturaleza cercana. Los contenidos de baja fidelidad, con su énfasis en los momentos cotidianos y en la grabación con teléfonos inteligentes, reflejan la estética de los CGU. Esto permite a las personas influyentes aprovechar una poderosa tendencia y crear contenidos orgánicos y familiares para su público.
Además, el contenido lo-fi les permite a las personas influyentes aprovechar rápidamente las tendencias. Por ejemplo, un reto que es tendencia en TikTok puede reproducirse fácilmente con un smartphone, lo que mantiene al influencer relevante y atractivo para su audiencia. Al adoptar la estética lo-fi, los influencers pueden aprovechar el poder del UGC y la detección de tendencias para mantener una presencia sólida y su contenido atractivo.
En este video, un empleado de Sweetgreen prepara un tazón personalizado para un cliente. El video, claramente grabado con un teléfono inteligente, captura momentos naturales y espontáneos. Esto muestra a Sweetgreen de manera auténtica y casual, mientras destaca, inadvertidamente, sus ingredientes saludables, asequibles y deliciosos. ¿El resultado? Sweetgreen exhibe su personalidad de marca, aumentando la probabilidad de interacción de los usuarios y, para el negocio, las ventas.
¿Cómo pueden las empresas aprovechar el contenido de baja fidelidad?
El auge de los contenidos de baja fidelidad ofrece a las empresas una oportunidad única para crear campañas de marketing de influencers impactantes que calen con el público.
El marketing de baja fidelidad es una estrategia de marketing de bajo coste y gran impacto que las empresas pueden utilizar para crecer y conectar con su audiencia en las redes sociales.
A continuación te explicamos cómo aprovechar esta tendencia para lograr el éxito en el marketing en redes sociales:
Acepta la crudeza
No rehúyas la naturaleza cruda y sin pulir de los contenidos lo-fi. Anima a las personas influyentes a utilizar sus teléfonos inteligentes para capturar momentos genuinos y echar un vistazo entre bastidores. Esto podría incluir vlogs que documenten sus rutinas diarias, historias que muestren el proceso de creación de un producto o transmisiones en directo que ofrezcan una mirada de la cultura de tu empresa.
Al ofrecer una amplia libertad creativa, permites que los influencers muestren tu marca de forma orgánica y auténtica para su audiencia. Por ejemplo, una marca de moda podría asociarse con un influencer para crear una serie de vídeos de baja fidelidad que documenten su experiencia al crear conjuntos con su línea de ropa. Esta mirada entre bastidores permite a la persona influyente inyectar su personalidad al tiempo que muestra la versatilidad de sus productos.
Centrarse en narraciones convincentes
Aunque los elementos visuales desempeñan un papel importante en el contenido lo-fi, el énfasis debe recaer en la elaboración de narrativas convincentes que resuenen con tu público objetivo. Trabaje con personas influyentes para desarrollar historias que conecten emocionalmente con sus seguidores. Ayúdales a explorar temas relevantes para tu marca y tu público objetivo.
Por ejemplo, una empresa de viajes puede colaborar con un influencer que cree una serie de blogs de viajes de estilo lo-fi. El influencer podría capturar sus experiencias con su teléfono y compartir historias personales sobre la superación de retos de viaje o el descubrimiento de joyas ocultas, todo ello mientras muestra la belleza de los destinos que ofrece su empresa. Este enfoque narrativo promociona tus destinos y fomenta un sentido de conexión con tu público objetivo.
Integración auténtica de la marca
Aléjese de las colocaciones forzadas de productos y adopte un enfoque más orgánico para la integración de marcas. Anima a los creadores de contenidos lo-fi a mostrar tu marca de una forma que resulte natural y relevante para su audiencia y su contenido. Esto podría implicar una integración sutil del producto en sus rutinas actuales.
Por ejemplo, un influencer de belleza podría crear un tutorial de maquillaje lo-fi con tus productos. En lugar de una colocación de producto escenificada, podría incorporar genuinamente tus cosméticos a su rutina, destacar sus beneficios y ofrecer reseñas honestas. Esta integración natural fomenta la confianza en los espectadores y los hace más receptivos al mensaje de tu marca.
El poder de Lo-Fi: un enfoque refrescante del marketing de influencers
El contenido lo-fi ofrece una alternativa refrescante al marketing de influencers tradicional, en el que suelen predominar las imágenes muy editadas y los escenarios escenificados. Si adoptas la autenticidad del contenido lo-fi y te centras en narraciones convincentes, podrás crear campañas de marketing en redes sociales que calen hondo entre tu público objetivo.
Recuerde, el contenido de baja fidelidad no se trata de imágenes llamativas o escenarios escenificados; se trata de fomentar las conexiones genuinas y la confianza. Este enfoque, cuando se aplica con eficacia, puede aumentar el conocimiento de la marca, la participación y, en última instancia, el éxito del marketing.
