链接建设是任何成功的搜索引擎优化策略（SEO）的一个重要方面，但它并不适合胆小的人。建立一个稳固的反向链接网络需要时间、精力和大量的深思熟虑，这样才能提高排名和点击率（CTR）。这其中没有捷径、简单的解决方案或魔术。
一切都需要手工劳动、精心策划和不断更新。心态和磨练。
这种困难造成了链接建设的道德问题。为了规避问题并试图欺骗系统，营销人员可能会受到诱惑，使用有问题甚至不道德的做法。本文将详细介绍链接建设实践，以及在建立坚实的搜索引擎优化基础时如何保持道德。
92%的营销人员认为反向链接对搜索引擎优化仍然很重要。 反向链接对搜索引擎排名的重要性怎么强调都不为过。要改善搜索引擎优化，企业应优先创建高质量的反向链接。[来源：Backlinko］
平均每个网站有 1,336 个反向链接。虽然反向链接不再像以前那样稀少，但它们仍然面临着激烈的竞争。这意味着企业应优先创建其他网站愿意链接的高质量内容，以建立反向链接。[来源：Ahrefs］
排名前 10%的网站获得了 90% 的反向链接。只有少数网站获得了大部分反向链接，这已经不是什么秘密了。因此，企业必须优先从高质量网站获得反向链接，以提高搜索引擎优化效果。[来源：Moz］
反向链接的平均价值为 0.84 PageRank。反向链接对提高网站的 PageRank 至关重要，企业应优先从 PageRank 高的网站创建高质量的反向链接，以实现这一目标。这强调了道德链接建设实践和遵守搜索引擎指南的重要性。[来源：Moz］
谷歌惩罚使用黑帽链接建设技术的网站。谷歌坚决反对黑帽链接建设策略。从事这些不道德行为的企业有可能受到 Google 的惩罚，从而损害其搜索引擎排名。[来源：谷歌］
不道德的搜索引擎优化是指以不诚实或操纵的方式偷工减料、欺骗算法的任何策略。谷歌列出了应避免的链接计划 ，以下是一些例子：
进行链接交换：这是指双方同意在自己的网页上互相链接，或与其他网站合作，目的仅为交叉链接；
使用机器人或其他软件自动生成指向您网页的链接；
在论坛评论中，在发帖人的签名中加入优化链接；以及
购买或出售通过 Google PageRank 的链接。
违反搜索引擎制定的网站管理员指南（如上文所示）的行为被称为 "黑帽搜索引擎优化"。参与这种做法不仅不道德，因为你没有采取诚实的搜索引擎优化方法，而且对用户和你的网页都是有害的。
鉴于黑帽搜索引擎优化使用的方法，网站的质量会下降，最常见的原因是以下做法：
关键词填充。在页面中不自然地插入关键词，以欺骗搜索引擎算法，谷歌给出的例子 包括列出电话号码、城市或州来提高页面排名。
伪装。当用户可访问的内容与搜索引擎搜索引擎优化所显示的内容不一致时。这种做法通常是为了提高更多主题的排名，而不考虑内容的相关性。
链接农场。链接农场的存在只是为了给另一个网站创建反向链接，以提高其搜索引擎排名。它们通常有一些低质量的内容，并尽可能多地塞满链接。
作为一个对搜索引擎优化感兴趣的人，你现在大概明白为什么黑帽搜索引擎优化可能很诱人了。其中一些策略似乎非常适合！问题是，它们充其量只是短期利好，如果你玩的是长期游戏--这就是搜索引擎优化--这些只会让你越陷越深。
首先，在网站上使用黑帽搜索引擎优化的做法是有后果的。搜索引擎在检测黑帽的使用方面已经变得非常有效，并会对使用不道德策略的行为进行惩罚。他们会惩罚你的网页排名，甚至将你的网站完全列入黑名单。这很容易毁掉你在搜索引擎、其算法和其他网站甚至公众中的声誉。
如果你把事情搞砸了，《纽约时报》甚至可能会提到你和你的粗略做法。考虑到搜索引擎发现你使用黑帽策略的可能性，与你可能获得的微小短期利益相比，使用黑帽策略的风险太大了。这是一个禁区。
此外，黑帽策略还会损害用户体验。用户会看到难以辨认的页面、充斥着链接、不自然的文字，或者只是一般的低质量内容，他们很快就会想离开你的页面。请记住，用户体验是关键。如果你的网页在搜索引擎的算法中排名很高，但用户却讨厌访问它，那是毫无意义的。即使你可能不在乎用户体验，但高跳出率将不可避免地使你的搜索引擎排名下降，而不道德的反向链接可能无法弥补这一点。
白帽搜索引擎优化是指从链接建设到关键字等所有搜索引擎优化策略。这就是照章办事。
白帽搜索引擎优化和黑帽搜索引擎优化的主要区别在于营销人员的方法--一个关注用户体验和持久性，而另一个关注SERP和短期收益。如果你只关注网页在搜索引擎上的排名，那么你就采取了错误的搜索引擎优化方法。你必须始终关注用户体验，这样，一旦你的白帽搜索引擎优化获得了你努力争取的点击量，你就不会立即把用户赶走。
内容是一切。内容是网页的基础。如果你考虑建立道德链接，首先要做的就是创建值得链接的内容。为一个不值得阅读的页面制定整个反向链接策略有什么意义？这是不符合直觉的，而且会适得其反。好的搜索引擎优化策略始于第一步，而第一步始终是内容。一旦你的网页上有了有价值的内容，你就可以考虑建立链接和其他搜索引擎优化做法了。如果内容充实，搜索引擎优化基础知识扎实，链接建设就会变得比想象中容易得多，因为作为优质内容提供商，你的声誉会为你完成大部分繁重的工作。
如果特邀发布者认为你的内容值得他们合作，他们就更有可能同意与你合作，而且他们很可能希望进入你的反向链接网络。同样，如果其他网站认为你的网页可以提高他们网页的质量，他们也会很乐意将你的网页链接到他们的文章中。如果你做得足够好，合作伙伴甚至会主动找到你，试图建立链接网络，而不需要你去找他们。
正如你所看到的，内容为王，搜索引擎优化可以提高人们对你的内容的曝光率。搜索引擎优化不会也不可能带来有害的内容，尤其是长期的内容。要想拥有一个成功的搜索引擎优化策略，唯一的长期方法就是将其建立在强大的内容之上，这样你就不必使用不道德的手段来获取点击量了。
照章办事 "听起来可能乏味又费时，但有章可循是有原因的。如果说遵守道德规范还不够，那么它还关系到网站的长期生存能力。请记住，优化过程中不允许作弊。走捷径和偷工减料只会对你的网站、声誉和用户群造成负面影响。在建立链接网络时，坚持使用白帽策略。像对待高质量内容一样努力进行搜索引擎优化，你就会看到你的网页取得成功。