您是否曾经点击过 "发送 "一封重要的电子邮件，但却被一个令人头疼的不确定性所困扰？它是否到达了预定的收件人手中？它是否消失在数码世界中，再也不见踪影？这种悬而未决的感觉对我们中的许多人来说再熟悉不过了。
那么，我们的电子邮件最终去了哪里，我们又该如何控制它们呢？
电子邮件是一种沟通渠道，对于企业和营销人员来说尤其如此。它是促进客户关系、推动销售和建立品牌知名度的有力工具。但点击 "发送 "后会发生什么呢？不幸的是，有相当一部分邮件从未到达预定的收件箱。这对于被蒙在鼓里的发件人和错失与受众建立联系并实现营销目标的企业来说，都是令人无比沮丧的。
电子邮件在点击发送后的路径出奇地复杂。它不仅仅是从您的电脑到收件人收件箱的单行道。无论是令人羡慕的主收件箱、可怕的垃圾邮件文件夹，还是其他地方，本博客都将为您提供优化电子邮件发送实践的知识，确保您的邮件被看到。
当您点击 "发送 "的那一刻，您的电子邮件的旅程就开始了。但在到达收件人渴望的目光之前，它可能会在简单邮件传输协议（SMTP）服务器上稍作停留。把 SMTP 服务器想象成一个数字邮局--它会接收你的电子邮件，并将其发送到收件人的收件箱提供商 (IP) 服务器，如 Gmail、Outlook 或 Yahoo。这一过程通常很快，但偶尔也会出现延迟。例如，服务器流量大或 SMTP 服务器端进行维护时，可能会暂时放慢速度。在极少数情况下，如果服务器遇到严重错误，电子邮件可能会被退回（稍后再详述退回问题）。
邮件离开 SMTP 服务器后，就进入了下一段旅程--到达收件人的收件箱提供商（IP）服务器。可以把 IP 服务器想象成巨大的收件箱。它们会接收来自无数发件人的电子邮件，并有复杂的系统对其进行相应的分类和分发。电子邮件到达后，会经过一系列检查，以确定其合法性和目的地。
之后，您的电子邮件将被发送到以下几个地方：垃圾邮件文件夹、理想的收件箱或可怕的 "其他地方"。
遗憾的是，并不是所有的电子邮件都能进入梦寐以求的主收件箱。IP 服务器采用功能强大的垃圾邮件过滤器作为守门员，保护用户免受不受欢迎的营销信息、网络钓鱼企图和恶意内容的侵害。这些过滤器利用多种技术组合来识别垃圾邮件：
基于内容的过滤器： 这些过滤器会扫描电子邮件的内容，查找通常与垃圾邮件相关的红色标记。这包括承诺立即致富或免费度假的误导性主题行、过度使用大写字母和感叹号，以及大量的垃圾词汇，如 "免费"、"紧急 "或 "立即行动！"
身份验证检查：IP 服务器会进行内容之外的身份验证检查，以验证发件人的合法性。这涉及 SPF（发件人策略框架）、DKIM（域密钥识别邮件）和 DMARC（基于域的邮件验证、报告和一致性）等协议。这些协议本质上就像数字身份证检查，确保电子邮件来源合法，没有被试图冒充真实发件人的人欺骗。
发件人信誉： IP 服务器还会考虑发件人信誉。这个分数反映了你作为发件人的可靠性和可信度。持续发送电子邮件、保持清洁的电子邮件列表（没有无效或不活跃的地址）以及高参与率（收件人打开并点击您的电子邮件）都有助于提高发件人声誉。相反，频繁退信、垃圾邮件投诉和低参与率会导致声誉受损，使您的邮件更有可能被标记为垃圾邮件。
那么，如何确保您的电子邮件避开垃圾邮件过滤器的深渊，安全地进入收件人的收件箱呢？以下是一些关键提示：
撰写简洁明了的主题行： 避免哗众取宠和误导性信息。相反，要直截了当地说明电子邮件的内容。
维护基于许可的电子邮件列表： 只向选择接收您邮件的用户发送邮件。购买电子邮件列表或发送未经请求的电子邮件都会导致垃圾邮件过滤，并损害您的发件人声誉。
保持良好的电子邮件卫生： 定期清理电子邮件列表，删除不活跃或无效的地址。向不存在的地址发送电子邮件可能会触发垃圾邮件过滤器。
保持专业的语气： 避免使用过多的感叹号、大写字母和过度宣传的语言。
在成功通过垃圾邮件过滤器后，您的电子邮件现在很有可能进入收件人的主要收件箱。这是电子邮件发送的圣杯，可确保您的信息获得最大的可见度。衡量收件箱位置是否成功的方法之一是监控打开率，即打开邮件的收件人百分比。
不过，即使您避开了垃圾邮件过滤器，其他因素仍会影响您的电子邮件在 IP 服务器中的位置。这些因素包括
收件人参与度： 如果收件人持续打开并点击您的电子邮件，IP 服务器就会认为它们很有价值，并更有可能将未来的电子邮件发送到主收件箱。
列表细分： 根据收件人的兴趣向细分列表发送有针对性的电子邮件，可以提高参与度并改善收件箱的位置。
发送频率： 对收件人狂轰滥炸可能会导致他们产生疲劳感，从而失去参与热情。找到合适的发送频率对于保持积极的发件人声誉和收件箱位置至关重要。
在探讨了进入收件箱的理想情况后，让我们深入研究一下电子邮件 "其他地方 "的可能性：
虽然浏览垃圾邮件过滤器是一个障碍，但有时即使是合法的电子邮件也会被拦截并存入可怕的垃圾邮件文件夹。这种情况通常发生在内容触发过滤器的红旗时，即使是无意的。例如，用热情洋溢的语言（"Massive Savings!"）促销打折的电子邮件，尽管是合法的优惠活动，也可能会被放入垃圾邮件箱。
以下是如何最大限度降低落入垃圾邮件的风险：
避免垃圾邮件内容： 使用清晰、专业的语言。平衡使用文字和图片。
提供明确的退订选项： 如果收件人对您的电子邮件不再感兴趣，请让他们轻松选择退订。醒目的退订链接是所有电子邮件的必备选项。
有些 IP 服务器（如 Gmail）创建了额外的文件夹来对收到的电子邮件进行分类。例如，"促销 "选项卡可能包含来自零售商或订阅服务的电子邮件。虽然并不理想，但进入 "促销 "选项卡并不一定是坏消息。许多用户仍然会在这些文件夹中查看优惠和折扣信息。
为了鼓励收件人查看这些文件夹，请制作清晰的主题行：在主题行中注明您的电子邮件包含促销或优惠信息。例如，"下次购物八折优惠！"就明确传达了电子邮件的目的。
有时，尽管您尽了最大努力，您的电子邮件还是可能被退回。当收件人的服务器无法接受您的电子邮件时，就会发生退信。退信主要有两种类型：
软退回： 这通常表示出现了暂时性问题，如收件人的邮箱已满或服务器正在维护。软退回通常会在短时间内自行解决，您的电子邮件服务器可能会尝试自动重新发送。
硬退回： 这表示永久性问题，如电子邮件地址无效或服务器不复存在。硬退信对发件人声誉的损害更大，因为这表明您向无效地址发送了邮件。
以下是如何尽量减少退信的方法：
维护一个干净的电子邮件列表： 定期删除不活跃或无效的地址。利用电子邮件验证工具确保列表的准确性。
保持良好的列表卫生： 不要购买电子邮件列表或向未选择加入的人发送电子邮件。
既然您已经了解了电子邮件的投递过程和电子邮件可能到达的各种目的地，让我们来探讨一下如何控制和提高电子邮件的可送达性：
如前所述，您的发件人声誉对电子邮件成功送达至关重要。以下是一些建立良好发件人声誉的可行技巧：
维护许可列表： 只给已选择并希望收到您邮件的人发送电子邮件。
努力提高参与率： 专注于创建有价值的相关内容，与受众产生共鸣。这将鼓励收件人打开并点击您的邮件，从而提高参与率。
尽量降低跳出率： 定期清理电子邮件列表，避免向无效地址发送电子邮件。
请记住，您的电子邮件内容会极大地影响送达率。以下是一些应遵循的最佳做法：
避免垃圾邮件触发器：坚持使用简洁明了的主题行。使用专业的语气，避免过多的感叹号、大写字母和垃圾邮件语言。
个性化电子邮件：在可能的情况下，用收件人的姓名个性化电子邮件。细分也很重要--为特定受众群体量身定制内容可提高相关性和参与度。
保持简洁的设计：使用文字和图片相结合的均衡布局。避免使用会拖慢加载速度的大型图片文件。
考虑使用HubSpot 等信誉良好的电子邮件营销平台。这些平台提供的一系列功能可以提高您的送达率，例如
垃圾邮件检查工具： 这些工具可以在您发送电子邮件之前扫描您的电子邮件内容，查找潜在的垃圾邮件触发因素。
列表卫生工具： 这些工具可帮助您验证和清理电子邮件列表，删除无效或不活跃的地址。
参与跟踪： 电子邮件营销平台可帮助您深入了解电子邮件的性能，包括打开率、点击率和退订率。通过这些数据，您可以监控您的发件人声誉，并根据需要调整您的电子邮件策略。
您的电子邮件从点击 "发送 "到到达最终目的地的过程可能会出奇地复杂。了解各种检查点和潜在的路障对于确保您的邮件到达正确的收件箱至关重要。遵循本博客中概述的提示可以提高电子邮件的可送达性，最大限度地提高受众的参与度，并实现您的营销目标。
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