社交媒体的使用习惯千变万化。一些平台至少在一段时间内（如 TikTok）在阳光下熠熠生辉。另一些则起起落落（如 Tumblr），还有一些则勉强维持（安息吧，Google Plus）。更新、算法和新功能迫使用户在社交网站和应用程序上花费不同的时间。Facebook 优先考虑视频，Twitter 增加了字符上限，Instagram 增加了 "故事 "功能。社交媒体营销人员有责任适应这些多方面的变化，吸引受众的注意力。
在我们之前关于社交媒体趋势的文章中，我们介绍了视频的重要性和影响。今年，我们将再次介绍。视频在社交平台和网站上的盛行已是不争的事实--其重要性只增不减。 2022 年，视频 在互联网流量中的占比达到了惊人的 82% 。而且，创建和发布视频比以往任何时候都要容易。
Vine 于 2017 年停运，也许它来得太早了。现在，短小、愚蠢、有趣的视频在社交媒体上比比皆是，受众对它们爱不释手。由于TikTok在年轻人中的惊人人气，以及围绕其操作和所有权而引发的一场备受瞩目的国际争论，今年很少有应用能像TikTok一样备受关注。与之前的 Vine 一样，简短的喜剧视频在 TikTok 上表现出色。视觉上引人入胜的插科打诨和 特技表演也很受欢迎，但它们也可能带来后果， 表演者杰森-德鲁罗（Jason Derulo ）今年早些时候 就 发现自己的牙齿被钻头上的玉米棒崩掉了。TikTok 还允许用户进行分屏解说，或录制自己解说视频的音频，使视频的娱乐性相对较低。不过，该应用最有特色的功能也许是加入音乐，许多用户都用它来 制作 对口型和舞蹈视频， 甚至连朱迪-丹奇夫人也制作了视频。 虽然 TikTok 能否继续使用还存在不确定性，但它已经历了爆炸式增长，今年全球用户已达 8 亿。
事实证明，快餐连锁店 Chipotle 成功地利用 TikTok 达到了营销目的。与 2014 年流行的 "冰桶挑战 "一样，今年，Chipotle 雇用了 YouTube 影视人大卫-多布里克（David Dobrik），邀请 TikTok 用户参加 "翻盖挑战"，在五月五日节前推广品牌。根据 AdAge 的报道，这次推广活动取得了巨大成功，共收到 111,000 次提交，同时为公司带来了创纪录的数字销售额。其他公司，如 Guess，也通过病毒式挑战获得了宣传效果。
然而，TikTok 并不完全是病毒式挑战。虽然它的视频可能简短明快，但它的功能--如多片段视频、字幕和文本框以及单独的录音--几乎是每部纪录片都会使用的技巧，让你的内容充满活力、引人入胜，同时还能保持信息量（而且相对容易制作）。木工杰西卡-莫斯（Jessica Moss）是一名家具销售商，她利用自己广受欢迎的 TikTok 账户向人们展示她是如何使用刳刨机、油漆、树脂和环氧树脂制作家具的。您的企业是否使用有趣、复杂的机器或需要熟练的劳动力？您是否有一大堆货物需要包装和运输？您是否正在扩建办公室或设施？这些视频都能为受众提供对您的业务感兴趣和好奇的真实一瞥。这些视频是接触未来客户和顾客的好地方。
Instagram 的 Stories 和 Reels 是社交媒体视频营销中可以利用的其他强大视频功能。与 Snapchat 一样，Stories 也是短暂的。除非在 Instagram 的 "亮点 "功能下标记，否则 Stories 会在 24 小时后消失。从直观上看，Stories 功能对于记录日常生活和瞬间的个人用户来说很有意义，比如烧烤或围着篝火过夜。在大多数情况下，你可能会选择将它们固定在你的账户 "亮点 "下。但你也可能想让自然的 "故事 "功能发挥它的作用，尤其是记录一些特别的活动，比如小组讨论和会议。尽管如此，为什么企业--尤其是长期以来乐于看到旧博文和推文在沉寂一段时间后突然获得新吸引力的企业--要投资于有时会消失的内容呢？因为这就是注意力所在。Stories 拥有5 亿多用户，营销人员注意到，该功能占到应用程序赞助内容的三分之一 。
Instagram于2020年8月发布的 "卷轴"（Reel）功能让人想起了TikTok。与 TikTok 类似，Reels 也允许创建多片段视频，还能让用户在其 "探索 "页面被全球受众发现，从而为视频提供病毒式传播的可能性，或至少让更多人看到账户粉丝以外的视频。Reels 推出还不到半年，其命运和受欢迎程度尚不明朗，但尝试使用它的弊端，尤其是对已经拥有 Instagram 账户的用户来说，是微不足道的。
到目前为止，我们已经讨论了视频领域最时尚的发展，以及推动这些发展的令人兴奋的新工具、新平台和新口味。但是，要想利用视频在社交媒体上的持续优势，许多屡试不爽的原则依然有效。人们仍然对操作视频、访谈、演示和直播流感兴趣。Facebook Live 和 YouTube 仍然是接触受众的合适场所。您需要使您的视频对移动设备友好。此外，即使用户是在拥挤的房间里发现您的内容，您也要通过在视频中添加字幕来吸引他们，这样他们就可以用小音量或静音观看。而且，这些视频都不需要取得巨大的成就--在 TikTok 上，15 秒就足够了。相比之下，HubSpot 建议Instagram 的视频长度为 30 秒，Twitter 为 45 秒，简单的 Facebook 视频为 1 分钟，YouTube 为 2 分钟 。
如果您希望在内容营销中有效利用视频营销，请确保具备以下条件：
必须向目标受众传达明确而引人注目的信息，告诉他们为什么要关注您的产品或服务。
确定要传达的要点： 首先要确定 你想向受众传达的 要点 。这些要点可能包括您的产品或服务的优势、它所解决的问题或它为受众提供的价值。
简明扼要：您的信息应该通俗易懂，不要过于复杂。要简明扼要，避免使用可能让受众感到困惑的行话或技术性语言。
令人信服、激动人心：你的信息应该有趣、吸引人，并能抓住受众的注意力。使用讲故事和情感诉求的方式与受众沟通，使你的信息更有说服力。
具有可操作性：你的信息应包括一个明确的行动号召，告诉受众你希望他们下一步做什么，是访问你的网站、订阅时事通讯还是购买。
测试并完善你的信息：在一小部分人中测试你的信息，看看它是否能有效传达你的价值主张，并促使受众采取行动。利用这些反馈来完善和优化你的信息，确保它尽可能有效地为你的企业带来成果。
视频中的视觉效果和音频应该高质量，并能有效传达信息。
使用高质量的视觉效果：精心制作的视频中的视觉效果应清晰、明快、具有视觉吸引力。这包括视频素材的质量以及所使用的任何图形、图像或其他视觉元素。
使用适当的音乐和音效：视频中的音频应具有较高的质量，并适合您要传达的信息。这包括使用音乐和音效来渲染气氛，增强视频的感染力。
使用简洁明了的文字：如果您在视频中使用文字，请确保文字易于阅读和理解。保持文字简洁，避免使用过多文字，因为这会让观众不知所措。
使用适当的颜色和设计元素： 视频的颜色和设计元素 应适合您的品牌和您想要传达的信息。
考虑视频的长度：视频的长度应与您想要传达的信息相适应。一般来说，较短的视频更能吸引观众的注意力。
您的视频应包含一个明确的行动号召，告诉观众您希望他们下一步做什么，是访问您的网站、订阅时事通讯还是购买。
明确而具体：你的行动号召应明确告诉观众你希望他们下一步做什么。这可以是访问你的网站、订阅时事通讯或购买。
易于理解：您的行动号召应该方便浏览者。这意味着要有一个清晰醒目的链接或按钮，让他们可以点击以采取所需的行动。
引人注目：您的行动号召应促使观众采取行动。这可能包括提供特价或折扣、强调采取所需行动的好处或利用情感诉求与观众建立联系。
适合受众：您的行动号召应适合目标受众，并与视频信息相关。
测试不同的行动号召：测试不同的行动号召是个好主意，看看哪种行动号召能为您的企业带来最有效的效果。这将有助于优化您的行动号召，尽可能获得最佳效果。
确定并了解您的目标受众，从而制作出符合他们需求和兴趣的视频，这一点非常重要。
确定目标受众：明确定义目标受众，包括他们的人口统计、兴趣和需求。
研究目标受众：开展研究，深入了解目标受众，包括他们的行为、偏好和痛点。
创建客户角色：创建代表目标受众的详细客户角色，帮助你了解他们的行为和动机。
考虑视频的目的：思考视频的目的，以及如何与目标受众的需求和兴趣保持一致。
为受众量身定制信息：利用您对目标受众的深入了解来调整您的信息，使其与目标受众更相关、更有吸引力。
无论是通过社交媒体、电子邮件营销还是付费广告，您都应该制定一个如何向目标受众传播视频的计划。
确定目标受众：明确定义目标受众，并考虑他们最有可能在哪里上网。
选择正确的渠道：针对您的目标受众和创建的内容类型，选择最合适的渠道。这可能包括社交媒体、电子邮件营销、付费广告或多种渠道的组合。
使用内容日历：创建内容日历，规划和安排视频发布时间，持续为受众提供新鲜、相关的内容。
推广您的视频：通过所选渠道推广视频，并利用电子邮件营销、社交媒体广告和影响者推广活动来扩大受众范围。
监控并分析结果：监控视频的表现，使用分析工具了解视频的表现情况，以及哪些因素能带来最佳效果。利用这些信息来完善和优化您的传播策略，以尽可能获得最佳效果。
跟踪和分析视频的表现非常重要，这样才能了解哪些有效，哪些无效，并根据需要做出调整。
设定目标和关键绩效指标：明确定义目标和关键绩效指标 (KPI)，这样您就知道要实现什么目标以及如何衡量成功与否。
使用分析工具：使用分析工具跟踪和分析视频的表现，包括浏览量、参与度和转化率等指标。
监控结果：定期监控结果，以了解视频的表现并确定任何需要改进的地方。
A/B 测试：考虑对视频的不同元素（如行动号召、视觉效果或信息）进行 A/B 测试，以了解哪些元素在推动效果方面最有效。
利用洞察力优化策略：利用从跟踪和分析结果中获得的洞察力来优化视频营销策略，提高视频的性能。