准备好走向世界了吗？不，说真的，你准备好了吗？在做出这样的举动之前，有很多事情需要思考和考虑，你确定自己没有错过什么吗？
我不是想用这个开场白吓唬你。你是想让你的大脑开始运转吗？在过去的十年、五年、一年、一个月里，世界以及世界市场发生了很大变化，这些变化正在影响企业 在 国际舞台 上 的营销方式。以下四个方面值得您考虑或纳入您的扩张战略。
我不想说得像个老调重弹，但在考虑进行国际扩张之前，您需要投入大量的时间、精力和心血来开展扎实的研究计划。市场动态是多层次的，今天我们只讨论三个层次：
初级--这是企业层面；在目标市场上，你有哪些竞争对手？他们的经营状况如何？他们的总部在哪里？他们使用什么分销渠道？有哪些营销策略？
二级--这是针对具体国家的层面；有哪些法规会影响您的业务？有关小部件的规定如何？关于广告中可以和不可以宣称的内容的法律如何？
三级--在这里，您需要关注合作伙伴的具体问题、分销规则和法规、您可以使用哪些广告代理公司、广告方面的具体法律等。
在此研究阶段，您可能会发现一些可靠的例子，让我们看看德国。您知道德国法律规定公司几乎不可能通过电子邮件进行沟通吗？即使现有客户可能希望收到您的邮件，这些法律也是为了阻止德国人眼中的垃圾邮件之害。
但与此同时，在德国，以直接邮寄为形式的纸质垃圾邮件在文化上是可以接受的。这给我们的启示是，要对你的目标市场了如指掌。如果您在通过积极的电子邮件活动进入德国市场后才发现这种垃圾邮件情况，您会如何应对？
这既是一项战略建议，也是对上文关于研究重要性的强调。以前，企业会依靠当地办事处来处理每个特定市场的营销工作，而现在则越来越多地集中处理。创建并使用一个全球品牌。
您所做的研究将告诉您如何针对新的全球受众构建您的品牌和营销。您所关注国家的目标受众很可能已经关注了您的 Facebook 页面，对吗？
互联网将这一趋势推向了快车道。想想看，从你创建 Facebook 页面的那天起，从技术上讲，它就已经是全球性的了。任何有网络连接的人，无论身在何处，都可以访问它（除了一些网站被禁的例外情况）。您希望如何被这些受众看到？
这是一个具体的战略选择。如果你只是跳出来说："我们今天要走向全球！"那么全球扩张是行不通的。你需要慢慢地、有条不紊地进行，而区域性发展是实现这一目标的方法之一。
这种战略最适用于向至少在初期有一些相似之处的国家扩张，无论是语言、法规、商业环境、经济结构、气候、文化等。你希望在不同的国家开展业务时有一些差异，但在全球扩张的初始阶段，至少有一些相似之处会缓解你和你的受众的过渡。
这一策略在欧洲大陆等地区最为有效，因为欧盟在这些地区制定监管标准。或者在东南亚等地区，有一些文化相似之处可以利用。同时，也要注意许多小国紧密相连的地区，因为当你出现在其中一个国家而不是其他国家时，情况就会变得复杂。
根据Investopedia 的定义：
"全球化 "是 "全球化 "和 "本地化 "两个词的组合，用于描述在全球范围内开发和销售的产品或服务，但也会进行调整，以适应本地市场的用户或消费者。
因此，"全球本地化 "将我们上文讨论的全球化的精华部分与对地区战术现实的深刻理解和立足点相结合。
广告无国界，考虑当地习俗和传统。
传统上，人们认为只有世界舞台上的巨头才能采用这种方法，因为他们需要在每一个想要进军的国家派驻专家，这些专家既要保持品牌的整体感觉和美感，又要与当地文化相融合。
互联网改变了这一切。现在，全球方法可以扩展到任何企业规模和几乎任何国际市场。关键还是要做好调查研究。
强大的分析工具触手可及--研究谁在关注你公司的 Facebook 页面。查看公司主页的浏览者来自哪里，你可能会惊讶于所代表国家的多样性，即使仅在这两个数据集中也是如此。然后查看您的产品品牌，看看您是否需要修改哪些内容，以使其适合这些文化。此时，您可能需要请教您所关注的地区和国家的专家顾问。
随着互联网的迅速崛起，边界被打破，拓展全球市场的战略选择也越来越多。这前所未有地打开了世界市场；无论您的公司或行业规模有多大，您都可以利用市场条件，朝着您希望的任何方向发展！