法律博客可以让律师事务所和其他法律专业人士以各种方式与读者互动。例如，撰写法律博客可以使律师有能力与同一领域的其他从业人员进行对话，吸引新客户，展示在特定法律领域的专业知识，向潜在客户和社区成员进行宣传，在谷歌搜索和其他搜索引擎上获得关注，突出本事务所特定律师的成就，以及引起可能正在考虑搬迁的其他律师的兴趣。以下是您的法律博客应考虑的一些不同类型的内容。
您还可以在我们的《律师事务所营销指南》中了解如何创建法律博客，以及更多有关历史和最佳实践的信息。
什么是常青内容？如果你熟悉常青树和其他植物，你可能会知道，它们之所以得名，是因为它们四季常青，永远都是绿色的--这就是 "常青 "之名的由来。同样，"常青 "博客或 "常青 "内容对于初次接触它们的读者来说，始终是相关或适用的。
常青内容不会在短短几周或几个月内就 "变味"。相反，这种内容可以由作者开发，读者可以访问多年。
任何法律博客都应该有一些常青内容来吸引读者访问网站，并依靠旧博文来推动流量。博客通常不会立即见效，但随着时间的推移肯定会有回报。
例如，你可能在一年内发布了一篇博客，但在发布后的几周和几个月内，点击量寥寥无几，但在一两年内，这篇博客就可能成为你网站上阅读量最高的博客之一，吸引成千上万的读者定期访问你的博客。
考虑到这一点，法律博客的常青内容是什么样的呢？正如你所想象的那样，常青内容会因博客或网站的类型而有所不同。通常情况下，法律博客上的常青内容包含的信息在一年后（甚至更长）仍然与读者相关。
例如，刑事法律事务所的常青文章或博客可能包括 "了解轻罪和重罪处罚 "或 "驾驶执照吊销的后果 "等主题。对于商业法博客，常青内容可能包括 "如何选择商业结构 "或 "在 C-Corp 和 S-Corp 之间做出选择 "等文章。从理论上讲，这些文章中的信息不会改变，仍然适用。
如果读者想了解最近的法律问题或法律变化，您可能还想在博客中加入有新闻价值的话题，帮助读者找到您的律所。当您创建有关有新闻价值的主题的博客时，您还可以吸引那些可能正在搜索有关该新闻问题的信息的客户。
例如，一名经营人身伤害法律业务的律师，如果专注于养老院的疏忽问题，可能会想策划一些博客，介绍最近针对同一地区养老机构的虐待老人指控。该机构的居民或有亲属住在该养老院的人可能会在互联网上搜索有关该机构虐待指控的信息。假设贵律师事务所的博客上有一篇关于针对该机构的指控的文章。在这种情况下，您的帖子可能会出现在搜索中，可能会有潜在客户与您联系，希望了解更多有关对该机构提起诉讼的选择。
有新闻价值的主题也可以更倾向于法律的发展趋势，如最近发表的研究报告或已判决的案件，或您所在地区的新立法。例如，如果您在本州运营一个家庭法博客，而同行评议的心理学期刊上出现了一项关于离婚的新研究，那么您可能需要撰写一篇博文来讨论这篇文章。其他家庭法律师以及潜在客户和现有客户可能有兴趣了解这项研究。
同样，举例来说，如果您是一名就业律师，那么在博客上讨论您所在州的新就业法法规或案例，可以向其他律师和潜在客户展示您参与了本领域的对话，这也是很有益处的。这类博客可以表明，您一直在参与相关法律问题的讨论，并了解法律领域的最新变化。
在撰写有关具有新闻价值的主题或法律趋势的博客时，必须要迅速。与常青内容不同，这些材料不会像常青文章那样对读者保持 "新鲜感"。因此，你应该把这些类型的博客当作及时的文章，在主题本身保持新闻价值和相关性的同时，帮助你的事务所网站吸引流量。
一些法律博客也会发布关于律所的更新和律师的新闻。这类博客有助于吸引潜在客户，也有助于吸引新律师加入。例如，关于事务所最新情况的博文可能会提醒读者，某位合伙人被社区咨询委员会提名，或被选为该律师执业领域的 "超级律师 "或 "新星"。
这些类型的博客有利于吸引潜在客户，他们可能已经对你的事务所做了一些研究。此外，提供事务所最新信息和新闻的帖子还能吸引其他考虑从大型事务所转到像您这样的中小型事务所的律师。事实上，如果您目前正在招聘新的律师，或者您正在寻求扩大您的事务所，那么提供有关事务所及其成功的信息的简短文章也可以帮助您发展业务。
在制定博客文章计划时，你需要考虑这些类型的法律博客的目的，以及你希望通过这些材料锁定哪些人。许多公司在制定博客计划时会将各种类型的博文混合在一起，而其他公司则会坚持发布一到两种一般类型的博文。您希望通过博客达到什么目的？你设想什么样的读者？您可能想面向多种类型的读者，因此，您可能最终会制定一个包含多种不同形式内容的博客计划。
归根结底，在决定在法律博客中包含哪些内容时，考虑你的目标受众（以及读者的需求）是至关重要的。然而，更重要的是，您应该记住，您可以随时对博客内容进行修改和变更。例如，与印刷期刊相比，博客的一大好处就是您可以随时更新文章，并根据自己的需要进行修改。